自2008年“三聚氰胺事件”發(fā)生以來,洋奶粉價格平均漲幅50%,近日發(fā)改委爆出對6家洋奶粉企業(yè)進行反壟斷調(diào)查,多家奶粉企業(yè)回應(yīng)要降價。記者走訪濟南市多家商場發(fā)現(xiàn),洋奶粉價格偏高,國產(chǎn)奶粉也不便宜,現(xiàn)在整個奶粉市場儼然已變身“高富帥”。
家長對奶粉存疑,花大錢買心理安慰
“我賣奶粉多年了,這幾年的感覺就是漲價沒斷過。”濟南市歷山路某超市奶粉專柜的推銷人員李女士告訴記者,現(xiàn)在超市賣的奶粉既有進口的也有國產(chǎn)的,900克裝的便宜的也在200元左右。“以前幾十塊錢的奶粉很常見也很暢銷,現(xiàn)在根本就看不到了。”
在濟南從事多款嬰幼兒奶粉品牌經(jīng)銷的李先生告訴記者,這幾年來整個奶粉市場整體趨勢就是漲價,洋奶粉漲得厲害,國產(chǎn)奶粉也跟著漲。“現(xiàn)在業(yè)內(nèi)有一個奇怪的現(xiàn)象,便宜的賣不動,漲了錢銷量反而高。”李先生分析說,三鹿奶粉一直走的就是中低檔路線,自從三鹿出事后,整個中低檔奶粉市場基本上就被毀滅了。
“家長們都對奶粉心存疑惑,只能通過花大價錢買心理安慰。”
奶粉賣得貴,營銷費占一半
被發(fā)改委調(diào)查的多家乳企近日宣布降價:惠氏對主要產(chǎn)品進行降價,平均降幅11%；多美滋多款奶粉將進行8.5折優(yōu)惠；美素佳兒全線產(chǎn)品降價5%。但很多消費者覺得奶粉降價力度太小,很多業(yè)內(nèi)人士也紛紛指責(zé)洋奶粉降價誠意不足。盡管如此,一些洋奶粉企業(yè)卻表示利潤空間小,降價難。
據(jù)了解,一般情況下進口奶粉的毛利率達到80%,國產(chǎn)奶粉毛利率也在50%左右,如此高的毛利率為什么企業(yè)仍然喊著“降價難”,劉先生一語道破:“營銷成本太高。”
“雖然現(xiàn)在洋奶粉在中國很受歡迎,但是品牌太多,競爭很激烈。”劉先生告訴記者,現(xiàn)在各大奶粉企業(yè)都熱衷廣告宣傳,并且用高返利刺激各級經(jīng)銷商。他還表示,大多數(shù)奶粉的各種營銷費用加在一起,能占到零售價的一半。
進口奶粉 問題盤點
比利時、荷蘭等西歐四國奶粉內(nèi)被檢測出與DDT殺蟲劑相當(dāng)?shù)闹掳┪镔|(zhì)“二惡英”,爆發(fā)有史以來最大的食品安全問題。
美國雀巢“金牌成長3+奶粉”多批次被查出含碘超標,被迫進行大規(guī)模產(chǎn)品召回。
因密封不善而導(dǎo)致罐中奶粉被氧化,美國雅培召回兩批特殊配方嬰兒奶粉。
國家質(zhì)檢總局對部分進口乳制品監(jiān)測顯示,多品牌洋奶粉菌類超標。
享譽全球的新西蘭牛奶及奶制品被檢測出含有低含量的有毒物質(zhì)雙氰胺,新西蘭政府禁售相關(guān)產(chǎn)品。
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