“家具行業內參”爆：不讓賣場變成線下體驗店
如果沙發坐著很舒服，價格也很合適，你卻不買，等著“雙11”去天貓買個5折貨。可能，這種事情在不久的以后會很難實現。
昨日，南都記者從權威渠道獨家拿到一份“家具行業內參”——— 《中國家具協會市場委員會關于規范電子商務工作的意見》，該《意見》明確寫著，“不能變相讓賣場成為電商的線下體驗場所，不能讓經銷商成為電商的線下搬運工；廠家和商戶在線上開展低價促銷時，要向賣場等主要合作伙伴進行通報并將賣場的價格調至與線上一致；不許通過電商移動P O S將賣場的業務轉至他處進行交易。”
目前，在這份《意見》上簽字背書的19家企業均為中國家具協會市場委員會主席團成員，紅星美凱龍、吉盛偉邦、歐亞達、居然之家、月星集團等知名家居流通品牌悉數上榜。
紅星稱“規范市場新舉措”
“與實體賣場相比，網購平臺的人員和租金成本更低，許多淘寶賣家還沒有向政府繳納銷售稅，這賦予電商頗大的價格優勢。”家具業內人士姜豫峰告訴南都記者，線上和線下流通渠道的博弈攤薄了整個行業的經營利潤，從而掀起中國家具業的洗牌大幕。
在紅星美凱龍董事長車建新看來，“他們(廠家和商戶)幫線上配送是為了蠅頭小利在革自己的命。”市場還盛傳，車建新已在公司內部下達“三大禁令”，叫停紅星美凱龍線下賣場推廣天貓雙十一促銷活動。而紅星美凱龍方面給南都記者的回應也證實了這種傳言，“紅星與商戶是唇齒相依的合作關系，紅星推出的規范市場最新舉措，旨在落實中國家協的建設意見，并非為難商戶。”
逼迫品牌商“站隊”
除了紅星美凱龍站出來抵制“雙11”之外，南都記者從居然之家一份內部文件獲悉，其也給旗下各子公司、各分店發出三道“緊急令”，“嚴厲禁止廠家和商戶在未報賣場備案并將賣場價格調至與線上一致的情況下，在線上以低于賣場的價格進行促銷。”
“如果只是紅星一家抵制天貓還好，現在是，幾乎所有大型家居賣場都聯合起來，這會讓天貓和品牌商都感到尷尬。”一位不愿透露姓名的家具電商人士稱，這是逼迫品牌商“站隊”，在零售商中作出抉擇，而不是要品牌商在線上與線下渠道中“二選一”。
事實上，紅星美凱龍、居然之家、月星等傳統家居賣場已經對電商進行了一系列嘗試，而天貓也有意將“雙11”的戰火從線上導向線下，根據天貓官方的說法，今年“雙11”打破線上線下商業界限，整合全國1000多市縣的3萬家線下門店，線上線下共同參與大促。
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