■世界杯營銷
2010年是世界杯年，嗡嗡祖拉吹響了南非世界杯的號角，同時也吹響了世界杯營銷的號角。而對于勁霸來說，世界杯是決不可缺席的體育盛會，勁霸副總裁連進說，勁霸之所以選擇世界杯作為品牌持續(xù)傳播的關注點，首先是因為世界杯具有強大的注意力氣場�！笆澜绫且粋�氣場，一個能夠在最短時間內(nèi)嘯聚最多男性關注目光的大氣場，一個不僅吸引球迷同樣也吸引眾多偽球迷和泛球迷的大氣場。與其他體育賽事資源相比，世界杯這個高關注度平臺與勁霸品牌訴求有著高度契合的對接點，有著非常多元的傳播支撐點，能夠給勁霸品牌帶來最高的推廣回報。”在今年4月16日CCTV2010年世界杯廣告資源網(wǎng)上招標會上，勁霸一舉競得賽前、賽中、加時賽等5個廣告位置，又一次在體育營銷中大膽出擊。
而勁霸的每一次世界杯營銷，都取得了理想的效果。2002年世界杯期間，勁霸以不到1000萬元的廣告投入，在CCTV播放勁霸品牌形象廣告，拉開了市場拓展和品牌形象建設的序幕。2006年，隨著在中國男裝市場領先地位的確立，勁霸冠名CCTV世界杯“射手榜”，重點訴求“勁霸男裝，引領中國茄克走向世界”，充滿自信地強調(diào)勁霸作為茄克王者的品牌地位。
■奧運營銷
2008年，勁霸男裝以8944萬元這一“比珠穆朗瑪峰還高出100”的天價，投放“2008年奧運會賽事直播中插套裝廣告”，成為CCTV奧運廣告唯一中標的中國服裝企業(yè)。 而在北京奧運會期間，勁霸還推出了新標志，在CCTV所有賽事直播中播放帶有勁霸新標志的“王者歸來”廣告片，對品牌再次進行升級。
從最初單純贊助世界職業(yè)拳王爭霸賽提升品牌知名度，到通過世界杯營銷傳播勁霸品牌的核心理念—“引領中國茄克走向世界”，再到北京奧運會期間重點訴求“專注”和“茄克”，勁霸的每一次營銷運動都對勁霸品牌進行了強有力的提升。
■簡單的品牌傳播原則
“競標CCTV廣告資源沒有什么法寶，更多的是來源于智慧以及精準的研究。已經(jīng)是多次參與CCTV廣告資源競標的勁霸，可以說相較其他企業(yè)有經(jīng)驗優(yōu)勢。每次招標前，我們都對標位資源進行仔細的優(yōu)勢研究和價值評估，并結(jié)合以往的投標經(jīng)驗給出大致的預算。當然相較之前的預算，最終的中標結(jié)果會有一些出入，但基本上沒有超出我們前期做出的預測，應該說我們對標位資源價值的認定還是相當精準的�！闭劶皠虐栽贑CTV廣告資源競標中屢屢獲勝的法寶時連進說。
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