具體說來，新聞網站所歸屬的媒體，大都將重點放在傳統媒體本身的經營上，新聞網站處在依附地位，普遍缺乏整體經營策略。網站基本上被母媒體養著，沒有內在的盈利驅動和外在的競爭壓力，導致新聞網站競爭意識不強，這同傳統媒體本身趨于成熟的經營理念極不相稱，與網絡業的發展規律更是背道而馳。因此，目前新聞網站普遍不是在網絡的游戲規則里運作，而是在傳統媒體固有的框架內運作。
此外，囿于體制的原因，新聞網站最突出的問題是開放性、交互性、個性化等網絡特色遠遠不夠，而宣傳性色彩過于濃厚。我國新聞網站的進一步發展，必須解決好網絡特征與宣傳模式這一基本矛盾，從根本上處理好傳統媒體的“喉舌”功能與網絡媒體的信息傳遞和交流功能的關系，才能在競爭激烈的互聯網市場上分一杯羹。
新聞網站要取得更大發展必須與市場融合
由于體制和管理方面的原因，新聞網站沒能向搜索引擎、電子商務、技術服務等方面拓展，經營收入主要依靠廣告和由政府背景帶來的與地方或企業的項目合作。從訪問量和廣告收入來看，無論是新華網還是人民網、央視網，在當下互聯網產業中影響力均不如騰訊、搜狐和新浪這些商業網站。而廣告資源是有限的，即便是新華網、人民網這樣有影響的網站，廣告收入也很難跨過億元這個門檻，更何況過重的廣告比例還會傷及媒體的公信力。所以，新聞網站要想進一步發展，必須走向市場，依靠社會資源，應用新技術、探索新模式。
今年5月，國務院新聞辦劃定了十家轉企改制試點企業，新華網、人民網、央視網、東方網均在其中。國新辦明確的十家新聞網站轉企改制試點主要任務是：以發展為主題，以改革為動力，以體制機制創新為重點，建立現代企業制度，實行股份制改造，運用上市融資等經濟手段，增強重點新聞網站綜合實力，探索既符合社會主義先進文化要求，又符合互聯網傳播特點，既保證導向正確，又富有活力的重點新聞網站發展道路，為下一步改革積累經驗。
由此可見，新聞網站與市場的融合，不僅是網站自身發展的需要，更是政府政策的剛性要求，可謂“箭在弦上，不得不發”。
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