去年我國網游市場全年實現銷售收入323.7億元，盡管依然保持兩位數增長，但這已是連續第三年增速放緩。同質化、缺乏創新仍是我國游戲行業的通病，如果不加以解決，未來幾年，行業增長將繼續放緩，甚至可能出現負增長
據《北京商報》報道，近日，2010中國網絡游戲風云榜在京落下帷幕，192家廠商、389款游戲、8500多萬張線上投票……均創七年來中國網絡游戲風云榜歷史新高，網游依然廣受關注。但同時，網游也面臨“增長階段性停滯，市場步入盤整階段”，未來整個網游市場預期仍不樂觀。據國家新聞出版總署副署長孫壽山在產業會上透露，去年我國網游市場全年實現銷售收入323.7億元，同比增長26.3%。盡管依然保持兩位數增長，但這一數字以較前幾年出現了較大幅度下滑，連續第三年增速放緩。
缺乏創新限制網游行業發展
網游市場連續第三年增速放緩，究其原因，有產品創新不足、同質化嚴重、外掛橫行、政策影響等。
艾瑞咨詢分析認為，2010年是中國網絡游戲直面現實的一年，在經歷了10年的藍海市場后，在2010年首次看到產業的危機，而造成危機主要原因是游戲行業缺乏必要的創新性：第一是在商業模式，當2007年免費模式誕生后，大部分企業都將免費作為主要的收費模式，但近年來，用戶逐步對免費模式產生抵觸的情緒，ARPU值逐步下滑。第二是產品研發，中國網絡游戲產品同質化問題已經造成了一定的影響，也因此是困擾行業和用戶的頑癥，運營商大多都抱著降低風險，節約成本，重復推出類似的產品，造成用戶審美疲勞，以及給不了用戶新鮮感。第三是市場推廣，或是受政策影響，或是受成本影響，各大運營商在互聯網廣告投放以外，似乎沒有更有效的推廣方式。
實際上，產品同質化、缺乏創新，早已經成為中國網游業老生常談的話題，無論是商業模式還是產品研發，或是推廣方式都已經沒有更好的手段，用戶缺乏新鮮感，黏性和付費意愿下降，這在很大程度上限制了整個行業的發展。因此，如果游戲行業無法解決以上問題，那么未來幾年，行業增長將繼續放緩，甚至可能出現負增長。
對此，艾瑞咨詢支招，運營商可以在游戲業務內部創新，包括產品創新如3D游戲，改善用戶體驗，吸引更多用戶進行游戲產品升級。
針對網游同質化問題，劍俠之父裘新則分享了成都夢工廠的做法。裘新透露，除了產品本身的創新外，夢工廠目前的策略是把游戲做輕，同時推有端和無端版本，讓“客戶端盡可能小，玩家上手盡可能快，玩起來盡可能輕松”。
跨界聯姻漸成網游市場常態
目前，網游市場增長趨勢緩慢，一些大公司開始嘗試跨界營銷的戰略方式，特別是網游公司與影視的合作愈演愈烈。年末，盛大不忘搭上《趙氏孤兒》賀歲片的末班車，盛大旗下網游《魔界2》與《趙氏孤兒》展開深度合作，電影劇本中的內容將會以副本或其他形式植入游戲，而《趙氏孤兒》的導演陳凱歌則會親自對整個過程把關。
與盛大相比，完美時空雖然起步比較晚，但也在網絡文學、影視劇方面玩得不亦樂乎。完美時空池宇峰則決定親抓影視部分的業務，完美時空借助電視劇和電影改編過《武林外傳》和《赤壁》兩款網游，也拍攝了《非常完美》、《熱舞派對》的相關元素相融合的電影，在看電影的同時，也能給完美時空游戲帶來極大的宣傳作用。
2011年伊始，正在熱播的新版《水滸傳》也和網絡游戲玩起了親密接觸。1月19日，中國十大游戲開發商麒麟游戲正式對外宣布，其已獲得新版《水滸傳》電視劇的同名網游開發權。據介紹，麒麟游戲與出品方北京如意吉祥影視有限公司聯合推出新版《水滸傳》電視劇的同名網游，麒麟游戲可以在游戲開發過程中，使用電視劇的故事、場景以及明星人物肖像等素材資源；而在新版《水滸傳》電視劇中，包括畫面LOGO、片尾、片尾定幀等多處均已體現出網游《水滸傳》的元素。
其實，同屬于娛樂產業的游戲和電影、電視之間有很高的關聯度，可以用不同的載體來傳達相同的文化題材，并提升這一文化題材的影響力。網絡游戲也可從內容上得到影視劇的極大支撐。
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