傳銷是一種利用不正當手段和方式聚斂錢財的非法行為。傳統的傳銷方式是以層層發展下線的方式建立傳銷金字塔，再通過收取人頭費的方式從金字塔的底端往上逐級獲得非法利益。它與法律所認可的直銷方式的本質區別就在于直銷成員利益的來源是銷售產品的利潤，而傳銷的來源則是人頭費。
在當今時代，隨著網絡深入到千家萬戶，傳銷一改傳統模式發生了蛻變。最近，一些人打著連鎖銷售、資本運作、網絡營銷、自愿連鎖、消費投資等名義進行的網絡傳銷泛起，特別是網上出現的“零消費”模式將傳銷和消費者的日常消費緊密地結合起來，帶有極大的隱蔽性。“零消費”網站宣稱，“××零消費”購物網站可以使消費者做到不花錢白拿東西，商家也同樣獲利。其運作模式為，注冊會員在網站指定的加盟店鋪或者商場購買物品后，可以獲得一張與消費金額同樣面值的返現卡，將密碼和自己的銀行賬號輸入網站之后就等著排隊返現，當其他消費者消費并且累積到一定的人數時，這張卡就自動提現或用于二次購買物品，從而實現不花錢購物的目的。這種營銷模式依靠后加盟消費者的所謂消費的款項返還前面消費者貨款的方式，帶有一定的傳統傳銷人頭費的色彩，可以初步認定為新的網絡傳銷。
網絡傳銷與傳統傳銷的特征:
第一，與消費者的日常消費緊密結合。傳統傳銷雖然也有消費品作為道具，但傳銷的發起和組織者一般都以該道具有某種特殊用途和功能做幌子，所涉及的商品品種很單一。所以吸引他人加入傳銷的著眼點不在商品上，而是在直接發展下線上。而網絡傳銷并不過多宣稱傳銷具有什么特殊功能和作用，也不限于某種特定的商品。這樣就會很快突破一般民眾對傳銷的戒心，快速聚攏人氣，達到傳銷的目的。
第二，具有更大的隱蔽性。網絡傳銷在正常網上消費基礎上嵌入傳銷因素，并且不需要吸收人員，像傳統的傳銷那樣自己去發展下線，使很多人容易掉進陷阱，帶有極大的隱蔽性。
第三，傳銷商業網站通過各種手段，如比較、創建新名詞、對傳統傳銷大加痛斥等方式與傳統傳銷劃清界限，以此來蒙蔽廣大消費者，摧毀消費者的心理防線從而加入傳銷隊伍。
另外還有多次返利、循環退款的誘惑以及商家的利潤來自于點擊量、加盟費、廣告費等欺騙性宣傳。總之，網絡傳銷已經發生了由傳統的針對專門人員向面向更多普通消費者的轉變，一旦蔓延開來，其相對于傳統傳銷的破壞力將會更大。正因如此，我國六部委開展了打擊網絡傳銷的聯合行動，廣大消費者的積極配合與行動是至關重要的。 
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