昨日，京東商城CEO劉強(qiáng)東在微博上稱：“有的人虧損了9年剛剛賺錢就說電商不該虧損經(jīng)營(yíng)；有的虧損比例近10%還在罵虧損的同行不該燒錢。”“一個(gè)為眾多網(wǎng)友帶來便利、省錢的業(yè)務(wù)模式不會(huì)失敗！”而聯(lián)系到進(jìn)來京東謀求上市緩解資金壓力的傳聞，那么，電商該不該虧損經(jīng)營(yíng)？
電商虧損之下盲目擴(kuò)張，陷入虛假繁榮
電商盲目擴(kuò)張，賠本賺規(guī)模
數(shù)日前，前樂淘網(wǎng)CEO畢勝在一次演講中稱，電子商務(wù)行業(yè)表面繁榮，實(shí)則浮躁，并指出“電子商務(wù)是個(gè)騙局”，是一種完全不賺錢的模式。
近年來，電商市場(chǎng)整體交易量持續(xù)增大，融資規(guī)模也越來越大，中國(guó)電子商務(wù)研究中心，今年1—6月電子商務(wù)領(lǐng)域融資額已逾20億美金，但大部分企業(yè)仍然處于虧損狀態(tài)，許多電商專注于“賠本賺規(guī)模”：低價(jià)營(yíng)銷、價(jià)格戰(zhàn)、大肆擴(kuò)充產(chǎn)品門類、砸廣告賺流量等。
以京東商城為例，2006年拿到第一筆1000萬美元融資后，開始大規(guī)模擴(kuò)張產(chǎn)品品類，上線數(shù)碼產(chǎn)品和手機(jī)，銷量很快長(zhǎng)起來。而在拿到第二輪融資2100萬美元后，不但擴(kuò)張了品類，還建立了呼叫中心，以及自己的倉(cāng)儲(chǔ)配送隊(duì)伍。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2006年，京東的銷售額不過8000萬，而到2010年，京東的年銷售額已經(jīng)達(dá)到102億元，占中國(guó)自主式B2C市場(chǎng)銷售額的1/3。2008-2010年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)分別達(dá)到130%， 93.7%和89.4%，而京東的年復(fù)合增長(zhǎng)超300%。
在短短幾年內(nèi)，京東商城從一個(gè)專注于3C產(chǎn)品的垂直類網(wǎng)商變身為一個(gè)“什么都賣”的綜合類網(wǎng)商，并且自有物流和倉(cāng)儲(chǔ)，但是鋪天蓋地式的投入和規(guī)模擴(kuò)張并沒有給它帶來盈利，京東目前仍處于虧損狀態(tài)。
而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手凡客誠(chéng)品，也卷入了盲目擴(kuò)張風(fēng)潮。2010年凡客對(duì)外公布的營(yíng)業(yè)收入為20億元，2011年卻制定了100億元的營(yíng)業(yè)目標(biāo)，但是據(jù)其內(nèi)部人士對(duì)媒體透露，其2011年能實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入約為35億元，虧空7億元。其董事長(zhǎng)兼CEO陳年亦曾表示，“要說今年凡客遇到的困難或是挑戰(zhàn)，就是過于猛烈地拓展品類，會(huì)有一些錯(cuò)誤。”
但規(guī)模沒有轉(zhuǎn)化成盈利，變成“只賺投資者的錢”
早些時(shí)候，京東商城CEO劉強(qiáng)東說過，京東銷售額到40億元即可盈利，但現(xiàn)在已過百億元，京東仍處在虧損狀態(tài)，劉繼而又說道，達(dá)到500億元規(guī)模，京東才是“相對(duì)安全”的。言外之意，京東還要不斷投資、不斷擴(kuò)大規(guī)模。
電商已經(jīng)陷入了“賠本賺吆喝”的非商業(yè)邏輯。資本是興奮劑，風(fēng)投大量注資加速了泡沫，拿到錢的電商企業(yè)，紛紛開始跑馬圈地，顧不上精耕細(xì)作。絕大多數(shù)電商企業(yè)都選擇擴(kuò)張，暫時(shí)放棄利潤(rùn)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官黃若認(rèn)為：“不盈利的企業(yè)不是一個(gè)道德的企業(yè)，我不相信‘今天不盈利，是為了明天能盈利’的說法。”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是中國(guó)唯一有1年盈利歷史的電商，但在最近的連續(xù)兩個(gè)財(cái)報(bào)中均出現(xiàn)虧損。
軟銀賽富的首席合伙人閻焱稱，“驚喜的發(fā)現(xiàn)又有中國(guó)式的盈利模式創(chuàng)新：主營(yíng)業(yè)務(wù)都不賺錢；但以賺不同輪次的VC/PE的錢為主。”
為規(guī)模化放棄利潤(rùn)，風(fēng)險(xiǎn)巨大，若能一直有錢投入，就能活得很好，一旦資金鏈斷裂，可能立刻就會(huì)崩潰。而現(xiàn)在電商已經(jīng)普遍面臨資金鏈緊張，凡客誠(chéng)品在IPO的道路上并不順利，即便是京東商城也開始收取快遞費(fèi)用以降低成本。
“虧損經(jīng)營(yíng)”未必能實(shí)現(xiàn)平臺(tái)壟斷，關(guān)鍵要看錢用在何處 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 
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