這幾天，曾經(jīng)的開心網(wǎng)熱心網(wǎng)友都收到這樣的呼喚郵件：“還記得xx張照片、xx條記錄的開心回憶嗎？親愛的xxx，歡迎回家。”曾經(jīng)令無數(shù)網(wǎng)友瘋狂癡迷，半夜起床“偷菜”，“搶車位”的開心網(wǎng)現(xiàn)在遭遇了狂熱后的門前冷落。這個曾被稱為正在遭遇流量大幅下滑和人氣流失。于是不停發(fā)出呼喚網(wǎng)友“回家”的郵件，然而收效甚微。
2008年初成立，僅一年半的時間，開心網(wǎng)就迅速積累起6000萬用戶，堪稱社交網(wǎng)站界闖出的一匹黑馬！但這似乎也到了開心網(wǎng)成功的頂峰，接下來的10個月，流量大幅下滑，只獲得了2600萬新用戶，用戶增長明顯減緩。之后雖然在2010年推出的“開心餐廳”上有所回暖，但依然抵擋不住當(dāng)今新媒體飛速發(fā)展的趨勢，不久便敗下陣來。
而擁有中國領(lǐng)先的實(shí)名制社交網(wǎng)絡(luò)平臺，開心網(wǎng)的老對手，“出身正統(tǒng)”的人人網(wǎng)，目前的發(fā)展也似乎舉步維艱。作為國內(nèi)社交網(wǎng)站的“元老”，從曾經(jīng)的人手一賬號、每日一登陸，到現(xiàn)在亂拳出擊大肆收購、合作，千方百計(jì)留住用戶的被動頹勢，人人網(wǎng)與開心網(wǎng)遭遇著同樣的尷尬。
今天，微博儼然是社交網(wǎng)絡(luò)里的明星，擁有龐大的用戶群。公眾人物用戶眾多是它的一大特色，基本覆蓋了娛樂明星，行業(yè)領(lǐng)袖，高端媒體，知名企業(yè)等各領(lǐng)域。
然而，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)Alexa的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年8月份之后，新浪微博流量趨于平穩(wěn)，單用戶頁面瀏覽量從9月開始持續(xù)下滑。
社交網(wǎng)站的起起落落已經(jīng)引起業(yè)內(nèi)人士的思考。
思考1 新鮮性籠絡(luò)用戶
高曉虎，創(chuàng)新工場資深投資經(jīng)理，有6年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投資研究經(jīng)歷，一度關(guān)注社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。他分析了開心網(wǎng)當(dāng)初的成功原因：開心網(wǎng)曾是國內(nèi)比較早的社交網(wǎng)站，它大批量地通過MSN，騰訊QQ，騰訊QQ空間以及126等網(wǎng)頁郵箱快速導(dǎo)入用戶及其社交關(guān)系，形成一種病毒式的傳遞模式，通過這種方式，它在短期內(nèi)獲得大量用戶，再加上設(shè)置的“停車位”和“偷菜”兩款用戶黏度頗高的小游戲，幫助開心網(wǎng)迅速地占領(lǐng)了白領(lǐng)社交網(wǎng)站領(lǐng)域。
蘇寧，西安建筑科技大學(xué)材料成型及控制工程學(xué)生，一度被“偷菜”游戲成功“黏”成開心網(wǎng)的粉絲。大半年過去了，蘇寧漸漸感覺到她對偷菜越來越?jīng)]有興趣，從開始的半夜偷菜再到后來菜地荒蕪，蘇寧覺得自己再也提不起以前的瘋狂勁了。如今開心網(wǎng)在她腦子里已成為了過去。
高曉虎認(rèn)為，社交網(wǎng)絡(luò)主要從三個方面吸引用戶：一是給人存在感；二是為用戶設(shè)置個性化的主頁，三是提供朋友之間的聯(lián)系和交流平臺。
開心網(wǎng)最大的核心優(yōu)勢有兩個方面，一是社交游戲；二是轉(zhuǎn)帖和應(yīng)用。社交游戲的壽命太短，它不能滿足用戶在沒有規(guī)則的叢林里肆意砍殺的這種網(wǎng)絡(luò)游戲特征。當(dāng)其產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃挥螒蛐螒B(tài)之后，用戶們發(fā)現(xiàn)自己和朋友的主頁并不新鮮時，就對該游戲產(chǎn)生了厭煩感。
同時，“兩個強(qiáng)大的同行使開心網(wǎng)用戶遭分流，是開心網(wǎng)流量下降的一個重要原因。”高曉虎介紹：“一是騰訊QQ和騰訊QQ空間形成了一個強(qiáng)悍的產(chǎn)品矩陣，開心網(wǎng)除了原來的用戶之外，至今沒有滲入到騰訊QQ空間的核心人群中去；另一個就是新浪微博的出現(xiàn)。”
“新浪微博比開心網(wǎng)有趣，信息量大，可以賺積分，兌換商品。”熟識網(wǎng)絡(luò)的蘇寧這時也把目光轉(zhuǎn)移到了微博上。從2010年開始玩微博，現(xiàn)在她的粉絲已經(jīng)有幾百個了，刷微博成了她每天的必修課。
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