在過去的一周中，Austin四處全都是排隊等待進入科技大會的人群。他們從四處趕來參加各種科技大會，例如Grumpy Cat、GroupeMe Grill、Twitter的聚會和Salt Lick BBQ。
任何一個企業舉辦的派對上總是會有無數的人才排隊進場，甚至連企業的創始人都無法立刻進入到會場之內。 一個人看到這些排隊的人時打趣的說道：“這些人都是哪里來的?來參加大會的人比下載應用的人還多。”
Bing Gordon對我說：“一個大會最有價值的地方，就是看它的排隊人群有多長。”另外一個主辦方成功吸引這么多人來參加大會的原因在于，他們對大會的產品做了過度的宣傳和美化，夸大了產品的作用。
對于一些初創企業來說，對產品進行夸大宣傳有時能夠給他們帶來好處。他們能夠通過這種手段吸引吸引產品早期使用者，然后再吸引風投手中的支票。在接觸風投的時候，大多數初創企業都會向風投展示他們過往的成績，而不是主要闡述他們未來的計劃。
很多初創企業都在用這種方法來謀求資金和發展。例如A16Z，在過去的四年中，雖然他們的產品被認為“在技術上倒退了十年”，但是他們仍然成功的吸引了風投手中的大把支票。
雖然夸大宣傳產品能夠幫助你獲得消費者，但是它也會給你帶來極大的風險。你必須滿足消費者對你的產品產生的被提升的期望。當你在對產品進行夸大宣傳時，你實際上是在為自己設定下來一顆定時炸彈。消費者對你過高的期望會給你帶來巨大的、無法承受的壓力。因此，企業不應該用夸大宣傳的方式來吸引消費者，因為這種做法有可能會讓你最終惹惱消費者，并讓你的企業逐漸失去消費者的信任。
很多初創企業都嘗到了這樣做的惡果，最近的一個企業就是Formspring，這個問答網站曾與谷歌相提并論，他們曾經獲得了4100萬美元的融資。而最近該企業宣布他們將于3月31日關閉網站。除了Formspring，Foursquare、Zaarly、Highlight、Path等許多公司，都不同程度的讓消費者和用戶感到了些許失望，究其原因，就是因為他們在最初推廣的時候夸大了自己的產品和服務。
投資人David Tisch表示：“夸大宣傳意味著你在正確的時間推出了錯誤的產品。企業的品牌建設和公共關系建設與產品的開發沒有實現同步。”
如今很多我們熟悉的品牌都進行了不同程度的夸大宣傳，例如Snapchat，他們向我們證明了這種做法會讓用戶遠離企業的產品和服務。Pinterest如今的估值已經高達25億美元，他們曾經以夸張的方式讓投資者相信他們會找到盈利的方式，而如今投資者已經逐漸的對他們失去了耐心。
也許有人會反駁，Gartner也曾經夸大過他們的服務，而如今他們過的也不錯。關于他們，我們還是走著瞧吧。
想認識全國各地的創業者、創業專家，快來加入“中國創業圈”
|
