剛剛進(jìn)入2013年，《泰囧》就曾創(chuàng)下的12億的票房奇跡，《北京遇見西雅圖》的5億票房之后，《致青春》的票房成績也已超過6.5億，對(duì)于中小成本影片，5億票房已經(jīng)成為說得出口的起步價(jià)，中國電影也進(jìn)入瘋狂生長的青春期。
國產(chǎn)電影的市場(chǎng)份額也在這5個(gè)月里急速擴(kuò)張，在國家新聞出版廣電總局電影局發(fā)布的2013年第一季度全國電影票房統(tǒng)計(jì)中，截至5月12日，今年全國電影票房超過81億元，同比增長39%，其中國產(chǎn)影片市場(chǎng)份額達(dá)63%，而去年同期這個(gè)數(shù)字僅為34%，國產(chǎn)電影市場(chǎng)份額在數(shù)字上實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。
是哪些因素促成了中國電影票房的瘋狂生長？
1．十年院線鋪設(shè)價(jià)值釋放
院線制改革走到現(xiàn)在已經(jīng)有十年的時(shí)間，根據(jù)藝恩咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，銀幕數(shù)量從2002年的1834塊增長到2012年年底的13118塊，截止到2013年4月底，中國的銀幕總數(shù)已經(jīng)超過15000塊，而2013年底有望達(dá)到2萬塊，屆時(shí)，市場(chǎng)總?cè)萘繉⒃诂F(xiàn)有基礎(chǔ)上增加25%左右，而今年的票房增量也是院線不斷擴(kuò)容的效果體現(xiàn)。
2．排片側(cè)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移，進(jìn)口片和國產(chǎn)片此消彼長
2012年新增的進(jìn)口片份額一度把國內(nèi)的電影市場(chǎng)陷于混亂，國產(chǎn)中小成本影片多次與強(qiáng)勢(shì)進(jìn)口大片正面交鋒，但院線在排片策略上經(jīng)過一年的經(jīng)驗(yàn)積累和調(diào)整，國產(chǎn)片的價(jià)值也得到了更大程度的釋放。
過去的5個(gè)月，在中影和華夏對(duì)于進(jìn)口片的市場(chǎng)調(diào)節(jié)中，進(jìn)口片和國產(chǎn)片此消彼長，原屬于賀歲檔的國產(chǎn)影片推后到今年年初上映，而進(jìn)口片方面，除了《鋼鐵俠3》之外，少有強(qiáng)勢(shì)進(jìn)口片進(jìn)入，并沒有對(duì)票房市場(chǎng)形成足夠的覆蓋和沖擊，而見識(shí)過了好萊塢式流水線產(chǎn)品的觀眾，對(duì)于進(jìn)口片更多的感受是“沒有失望也沒有驚喜”。如此以來，上半年國產(chǎn)片也得到了更多的市場(chǎng)空間。
3．導(dǎo)演的更新?lián)Q代與觀眾的更新?lián)Q代相互契合
在藝恩咨詢對(duì)于北京、上海、成都、廣州四個(gè)城市的影院觀眾調(diào)查中，《西游降魔篇》的觀影平均年齡為29.35歲，大學(xué)本科及以上學(xué)歷的占43.5%，《泰囧》的觀眾平均年齡32.84歲，觀眾的學(xué)歷在大學(xué)本科及以上的占41.6%，整體的平均年齡在30歲左右，年輕化的趨勢(shì)非常明顯。
然而從《金陵十三釵》到《一九四二》，觀眾對(duì)于張藝謀、馮小剛等導(dǎo)演的大片模式產(chǎn)生明顯的審美疲勞。而徐崢、薛曉璐、趙薇等青年導(dǎo)演與觀眾有相似的經(jīng)歷，他們也脫離過去的大片模式，搜索出適合中國市場(chǎng)的中小成本國產(chǎn)片類型，觀眾也更愿意為貼近自己生活的故事買單。
4．導(dǎo)演和制片人的話語權(quán)歸位
電影制片人是一部電影作品的項(xiàng)目經(jīng)理，他們比導(dǎo)演了解市場(chǎng)對(duì)于影片的需求，也需要為投資人負(fù)責(zé)，但上一代導(dǎo)演對(duì)于電影項(xiàng)目的強(qiáng)勢(shì)介入中，以制片人為中心的項(xiàng)目操作模式一直都未形成，電影票房表現(xiàn)很多時(shí)候只能聽天由命。
但在《泰囧》、《北京遇上西雅圖》、《致青春》等幾部票房成功的案例中，陳祉希、江志強(qiáng)、關(guān)錦鵬等制片人對(duì)于電影項(xiàng)目的把控力度在導(dǎo)演職責(zé)的回歸中滋長，兩者的話語權(quán)搭配歸入正規(guī)，影片的市場(chǎng)變現(xiàn)也更趨于穩(wěn)定，制片人的主控模式開始成形。
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