新浪微博#讓紅包飛#引爆社交圈;支付寶討紅包跟進(jìn);微信搶紅包爆紅微信。兩大社交工具兩大支付工具(微信身兼二職)的結(jié)合，讓我們“馬”上不寂寞，那么火熱的背后有什么值得深思?
本文將為您講述：由紅包始祖#讓紅包飛#到微信到支付寶演變背后的三重深意。
紅包電子化是一場(chǎng)品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)？
對(duì)于大部分微博營(yíng)銷人員而言，新浪微博#讓紅包飛#活動(dòng)定然不陌生。2013年新浪微博同樣上線，而2014年更是快馬加鞭力度更多，造成了整個(gè)微博的轟動(dòng);而微信搶紅包活動(dòng)，同樣引起了許多人的思考，隨之而來(lái)的支付寶討紅包立馬上線，一場(chǎng)由新浪微博#讓紅包飛#的活動(dòng)真正引發(fā)了社交圈的變動(dòng)。
電子紅包火熱，無(wú)論你和我都不會(huì)質(zhì)疑，老黃簡(jiǎn)單說(shuō)下這活動(dòng)背后所包含的三重意思。
(一) 新浪微博真的式微了嗎？
在 2014年1月16日CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)發(fā)布的第33次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)，其中提到2013年微博用戶規(guī)模下降2783萬(wàn)人，使用率降低9.2個(gè)百分點(diǎn)。源于此份報(bào)告數(shù)據(jù)，新浪微博被業(yè)界解讀為式微，而大量的質(zhì)疑聲音不斷傳出。從數(shù)據(jù)看，新浪微博確實(shí)不怎么理想，但是什么造成了?難道僅僅是微信的崛起而造成，老黃肯定說(shuō)當(dāng)然不是。
新浪微博委員會(huì)重視;垃圾粉絲清理助手;加強(qiáng)帳號(hào)認(rèn)證體系;阿里巴巴入股新浪微博，成為淘寶客一員等等舉動(dòng)，新浪官方力量重拳出擊，必然揭開(kāi)繁榮背后的遮掩布。
其二是營(yíng)銷者開(kāi)始逃離微博，進(jìn)而轉(zhuǎn)向微信。作為營(yíng)銷工具，新浪微博潛伏了無(wú)數(shù)的營(yíng)銷者，以及無(wú)論的廣告帳號(hào)以及營(yíng)銷帳號(hào)。但是隨著新浪官方舉動(dòng)，大批的帳號(hào)都開(kāi)始深潛水了，活躍度自然下降。
其三是用戶碎片化分割多。微博發(fā)展起來(lái)，社交市場(chǎng)上面一直獨(dú)霸，但是隨著陌陌、微信、來(lái)往等工具不斷出現(xiàn)，用戶碎片化時(shí)間被無(wú)數(shù)的工具再度分割，進(jìn)而導(dǎo)致使用率低;另外一個(gè)原因是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，即使微博移動(dòng)的優(yōu)勢(shì)弱于微信，但不是因?yàn)樾吕宋⒉┦轿ⅲ菚r(shí)間都被分割了，整體而言多種工具都是如此。
其四是新浪微博近日披露了2014年#讓紅包飛#活動(dòng)的部分?jǐn)?shù)據(jù)。活動(dòng)上線以來(lái)已經(jīng)發(fā)出紅包超過(guò)2.7億個(gè)，近5000個(gè)企業(yè)、機(jī)構(gòu)和個(gè)人通過(guò)活動(dòng)平臺(tái)發(fā)起子活動(dòng)，帶來(lái)粉絲增長(zhǎng)超過(guò)1.1億。從這份數(shù)據(jù)背后，老黃可以看到大批的營(yíng)銷者在激活微博用戶的熱情，但是老黃也不敢肯定微博是否威力依舊還是式微。
關(guān)于此活動(dòng)，單純從數(shù)據(jù)看，我們的判斷都是基于自己的出發(fā)點(diǎn)，但是事情總是有雙面性，就如最近在線教育火爆的背后，依然存在在很多的隱患，而且在線教育是否虛火誰(shuí)也無(wú)法保證以及勘破，但是新浪微博卻用讓紅包飛來(lái)讓微博式微的傳言動(dòng)搖了。
(二) 是娛樂(lè)還是營(yíng)銷?微信支付用戶激增
微信搶紅包、支付寶討紅包兩個(gè)支付工具活動(dòng)都值得我們深思：當(dāng)紅包電子化，支付社交化，他們的價(jià)值是如何?這次的活動(dòng)是一場(chǎng)娛樂(lè)大眾還是別有深意營(yíng)銷活動(dòng)。一場(chǎng)活動(dòng)讓很多的高富帥又有一個(gè)可以表現(xiàn)的機(jī)會(huì)，也讓不少互聯(lián)網(wǎng)公司有錢(qián)人可以借此宣傳。一個(gè)個(gè)微信群聊搶紅包，一個(gè)個(gè)微信朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)，都讓我們看到鋪天蓋地的信息。就老黃而言，整天都在微信里面搶紅包，留待后面可以發(fā)給其他人。無(wú)論金錢(qián)多少，這種活動(dòng)都可以增加人與人之間感情，而且金錢(qián)都是在進(jìn)行流動(dòng)著，不斷的積累以及擴(kuò)散。可以預(yù)計(jì)的是，活動(dòng)結(jié)束后
會(huì)發(fā)現(xiàn)得到了沒(méi)有多少，失去的也沒(méi)有多少。
如果是一場(chǎng)營(yíng)銷的活動(dòng)，那么值得微博學(xué)習(xí)，相比微博搶紅包而言，或許微信這種形式更加利于人性的溝通。但是新浪微博靠的是獎(jiǎng)品的震撼，而微信靠的是細(xì)膩，難分秋毫。
(三)紅包電子化是一場(chǎng)品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)?
當(dāng)紅包跟上潮流的時(shí)候，勢(shì)必引起動(dòng)蕩。互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，品牌代表了一切，而粉絲更是品牌生存下去的根本，那么紅包電子化能夠給予我們深思。先從新浪微博讓紅包飛開(kāi)始，一場(chǎng)財(cái)大氣粗的活動(dòng)，吸引幾千家企業(yè)微博的參與，獎(jiǎng)品價(jià)值更是高達(dá)五億以上，帶來(lái)的后果是越是大獎(jiǎng)的企業(yè)越會(huì)收到報(bào)道，就如中了一輛汽車的運(yùn)氣王子一樣。區(qū)區(qū)一輛車車的價(jià)值，就能夠獲得全網(wǎng)的關(guān)注，投入產(chǎn)出比相當(dāng)客觀。當(dāng)然也有人說(shuō)價(jià)格太昂貴，但是我們細(xì)心想想，如果是自己投入同樣的金錢(qián)是否能夠達(dá)到這個(gè)效果，答案是未必。一個(gè)公司品牌的宣傳價(jià)格都是十萬(wàn)起，如果是一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)更是不止。
現(xiàn)在，微信搶紅包非常火爆，但是如何做宣傳?剛剛老黃才看到一個(gè)角度，通過(guò)強(qiáng)紅包來(lái)誘惑群聊的人關(guān)注微信公眾號(hào)，也是其中一招，另外一個(gè)通過(guò)發(fā)紅包也能夠看到每個(gè)企業(yè)文化，企業(yè)連簡(jiǎn)單的紅包都不愿意下發(fā)的話，那么對(duì)得起關(guān)注它的人嗎?聽(tīng)說(shuō)搜狐IT自媒體團(tuán)隊(duì)29號(hào)連續(xù)三天都會(huì)有大筆紅包散發(fā)，難道不也是一個(gè)宣傳的話題嗎?每個(gè)自媒體人都會(huì)樂(lè)意宣傳，何樂(lè)而不為，所以怎么把握這次搶紅包來(lái)達(dá)成效果，你們掌握了思路了沒(méi)有?老黃這里就不再透露了。
新的一年，新浪玩紅包、微信玩紅包、支付寶玩紅包，它們告訴我們互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)有趣的精神無(wú)處不在。支付這種產(chǎn)品都能夠用來(lái)娛樂(lè)，還有什么產(chǎn)品不能娛樂(lè)。
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