開發(fā)者苦樂參半
在這場看不見的創(chuàng)業(yè)大戰(zhàn)背后，開發(fā)者們一邊慶幸有了低門檻的機(jī)遇，但同時，他們也會被此牽絆。
2012年11月29日，一個名叫“主婦快餐”的微信運營系統(tǒng)突然“死亡”。這一切緣于當(dāng)晚微信公眾平臺的調(diào)整：微信將公眾賬號的內(nèi)容編輯權(quán)收回，提供了統(tǒng)一的圖文消息編輯器，公眾賬號不再需要預(yù)先制作網(wǎng)頁鏈接，于是，諸如主婦快餐、V5推推、聚微信等第三方微信內(nèi)容運營平臺被秒殺。
在微信公眾平臺調(diào)整之前，公眾賬號運營者可以通過第三方運營平臺，在已經(jīng)編好的程序中方便地互相推送賬號、一鍵分享至朋友圈，形成類似于微博營銷的玩法。很多微信用戶都還記得，去年11月29日之前，朋友圈一度被轉(zhuǎn)帖刷爆了。這是因為一些已具備人氣的公共賬號以性格和年齡測試誘導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)行病毒式的營銷。
據(jù)微信內(nèi)部的消息，這兩家始作俑者的公司受到了禁言15天的處罰。對于它們這樣已成規(guī)模的公司而言，此事也許無關(guān)輕重，但對于那些以營銷為生的草根賬號，此舉無疑是突然的打擊。顯然，微信的調(diào)整給了營銷賬號一個明確的警示：微博那套在微信沒有用。此后，很多“草根”不敢再輕易發(fā)布產(chǎn)品，擔(dān)心觸犯了官方的某個關(guān)鍵詞而被秒殺，也有許多粉絲量小的賬號覺得微信并不扶植草根，干脆放棄。
也有 “先行者”早早地給后來者潑了冷水。 IT媒體與社交平臺IT茶館在第一時間開通了微信公眾賬號，并通過網(wǎng)站、QQ群和郵件列表等方式宣傳。但I(xiàn)T茶館在使用了一段時間后發(fā)現(xiàn)，這與草根微博性質(zhì)完全不一樣，“基本上不太可能存在草根微博類似的商業(yè)機(jī)會，運作成功的話需要高投入成本”。在IT茶館看來，微博平臺上核心的依然是內(nèi)容傳播，因為微博需要大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，于是才出現(xiàn)了草根微博。微信是強(qiáng)社交關(guān)系平臺，用戶使用微信目的就是與好友交流聊天，替代短信和電話。用戶可以不關(guān)注草根微博的信息，但微信的信息推送是強(qiáng)制性的，而用戶對垃圾短信本能厭煩。“只有強(qiáng)互動性的公眾賬號才能贏得忠實粉絲，這會催生很高的維護(hù)成本，因為需要花大量的時間與網(wǎng)友互動并篩選有價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 ”
而微信對公共賬號排行的隱藏，在體現(xiàn)公開公平的同時，卻讓一些已顯山露水的公共賬號覺得不滿。微信路況所屬的車托邦CEO呂春維就坦言，在公共平臺上搜索“路況”就會出現(xiàn)魚龍混雜的賬號，傷害了他們這樣花大投入的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊。
開放下有序創(chuàng)業(yè)
近日，在微信創(chuàng)業(yè)者聚集的圈子里，討論最多的就是微信4.5新版本的更新。很多人連夜下載體驗了內(nèi)測版本，并分析了微信變化和心得。比如語音識別功能的加入，讓更多的創(chuàng)業(yè)者對在微信上還能做什么心存期待。內(nèi)測版本另外一個重要改變就是，原來的“公眾賬號”變成了“應(yīng)用賬號”。這也一定程度上體現(xiàn)了微信削弱媒體屬性，提升應(yīng)用平臺屬性的思路。
在董江勇看來，未來微信創(chuàng)業(yè)可供選擇的方向大致有三個，而這些也與微信自身的發(fā)展與演進(jìn)緊密相關(guān)。
首先，為微信的產(chǎn)品提供產(chǎn)品。比較大的可能方式會是供應(yīng)商采購，少部分會是外包。“比如模板、表情、皮膚、數(shù)據(jù)分析、插件等。 ”
其次，應(yīng)用開放平臺，創(chuàng)業(yè)機(jī)會來自于以公眾賬號為通行證的應(yīng)用開放平臺。通過成為公眾賬號的粉絲，用戶能享受到多媒體內(nèi)容的閱讀、有價值信息的查詢、感興趣的商品的購買、數(shù)字娛樂的參與和便捷本地化服務(wù)的體驗等。其中，類似移動夢網(wǎng)模式的“內(nèi)容出版與發(fā)行”適合被媒體用于用戶訂閱閱讀，被廣告、公關(guān)和營銷公司用于推廣宣傳，適合企業(yè)為忠實用戶提供最新公告信息等。類似傳統(tǒng)的呼叫中心、CRM（客戶關(guān)系管理）等系統(tǒng)可以對接、移植和擴(kuò)展到微信平臺上，甚至能通過各種接口延伸到硬件層面，實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)的諸多應(yīng)用。
第三，數(shù)據(jù)開放平臺。是指微信將把數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)關(guān)系和數(shù)據(jù)運算等，在確保安全穩(wěn)定快速的前提下，開放給創(chuàng)業(yè)者。接入數(shù)據(jù)開放平臺后，創(chuàng)業(yè)者可以專注于提供更好的內(nèi)容、產(chǎn)品、商品或服務(wù)給用戶，不用擔(dān)心用戶該如何獲取到、如何管理好、如何營銷等問題。服務(wù)器、帶寬、運算能力、用戶隱私等問題也能夠依托平臺去解決。
就目前而言，微信草根創(chuàng)業(yè)群體有著激情，但也有迷茫，一定程度上因為對微信本身的不明朗化。董江勇強(qiáng)調(diào)說，微信的核心功能一定是通信，其次是社交，第三才是其他功能。凡是影響到前兩者體驗的，微信都不會讓他們?nèi)我獍l(fā)展。
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