2009-11-17 16:47:45 來源: 網易財經 跟貼 8 條 手機看股票 豆漿機2008年的火爆有目共睹，但是，爆炸性的增長后將面臨什么?面對利基市場的不確定性和小家電行業的潮流性，九陽作為行業領頭羊，做出了進軍大豆產業的戰略舉措，九陽這步棋會成功嗎?
“九陽開始賣大豆了！”乍一聽，你可能會懷疑自己的耳朵，九陽豆漿機不是做得挺好嗎？跑去湊那個熱鬧做什么，好像有點不務正業啊，何況現在大豆產業不景氣，這是真的嗎？
2008年，九陽以訂單農業的形式在東北三江平原這塊沃土上創建有機大豆品牌“陽光豆坊”，開創了食品飲料加工設備企業進軍食品飲料產業上游的先河。而僅僅過了不到一年，九陽又追加1億元投資，將產能擴大到年加工大豆6萬噸，加上濟南生產基地原有5萬噸的產能，九陽的大豆加工年產能將達到11萬噸。可以看出，進入豆漿產業上游，不是小打小鬧，而是九陽重要的戰略舉措。
2008年，九陽遇到了好年景，銷售收入達到43億元，同比增長122%，主營業務豆漿機的市場占有率達到86%，企業市值曾一度超過海爾（上市部分）。在這種“大好形勢”下，九陽為什么要進入豆漿產業上游呢？
九陽困局：成長性如何持續？
十五年前，愛喝豆漿的王旭寧發明了豆漿機，也許王旭寧自己也沒想到，小小的豆漿機竟有如此之大的能量，造就了九陽今天的輝煌。從九陽的發展歷程來看，從2000年起，九陽苦心經營的豆漿機市場開始出現較快增長，2008年更是出現了井噴式的增長。然而，喜上眉梢的同時，九陽卻不得不深入思考自身的現狀和未來。
競爭白熱化
在“體面”的業績背后，九陽其實面臨著嚴峻的市場形勢。豆漿機行業由于技術、資本的門檻較低，在新一輪的火爆行情之后，競爭極為激烈。2008年，國內新增豆漿機企業800多家，其中具有自主品牌的就有100多家。大型家電集團也陸續跟進，美的2008年投資三個億進軍豆漿機市場，到2009年上半年已經占據近14%的市場份額，九陽則降到了80%。另外，東菱電器也開始進入，開發出了實用性更強的水果豆漿機。蘇泊爾、飛利浦等企業也紛紛入局。根據家電行業市場調查機構中怡康的調查顯示，消費者對豆漿機品牌的選擇已經呈現出多樣化的態勢，美的、東菱等品牌認可度開始上升。從九陽2008年的年報來看，由于市場競爭激烈，其營業成本同比增長了146%。
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