挑戰二：藍牙傳輸的缺陷
藍牙信息傳輸最大的缺陷就是信號必須是無遮擋的，但是藍牙廣告設備通常又必須和電腦連在一起工作，而辦公設備、建筑墻體等很容易造成藍牙的傳輸失敗，實際上，其覆蓋距離很難達到目前市場上所說的200米以上，這會極大地降低目標顧客的命中率，從而影響營銷的收效。另外，如果信息傳播者發送程序格式的文件如小游戲、小軟件等，會因為各種手機的機型不同而導致不兼容，直接導致不愉快的用戶體驗。所以，如何根據建筑地形、顧客行為習慣來設置藍牙設備，將是決定效果的關鍵環節。
挑戰三：藍牙設備發展滯后
真正智能的藍牙設備不僅可以不斷向周圍的藍牙手機發送信息，而且發送成功或失敗之后的應對策略、是否可以打包發送、以及設定發送規則等等都是非常重要的功能。而目前國內的藍牙廣告設備供應商實力仍然薄弱，技術發展落后、產品更新緩慢、對客戶提出的個性化要求無法滿足、對售出的產品無法提供升級換代的服務，等等這些都明顯阻礙了這個行業的發展。
挑戰四：藍牙的安全漏洞
無容置疑，藍牙功能給我們的文件傳輸和信息交流提供了極大的便利，但同時這種便利可能會被別有用心的人所利用，懷有敵意的入侵者可以通過藍牙漏洞，輕松地獲取手機中的所有數據和信息，甚至是發送惡意手機病毒、完全控制整個手機的操作。藍牙作為開放性、短距離的通信技術，無疑給病毒的傳播創造了最舒服的溫床。這需要手機廠商的不斷升級和改進，才能為藍牙的發展鋪就更加綠色安全的道路。
電信運營商與藍牙營銷
對比藍牙技術，電信運營商有著極大的空間和地域優勢，可以說在短時間內藍牙的發展對運營商根本構不成威脅，但是隨著“智慧地球”概念的誕生，“物聯網”這座萬億級的金礦正待開發，藍牙技術在其中也發揮著重要的作用。比如通過互聯網和藍牙控制器，我們可以在下班回家的路上先打開房間的空調；我們的冰箱會通過藍牙設備，自動向我們提醒應該打醬油了；以后出門無需帶鑰匙和錢包等物件，藍牙手機就可以解決一切……
藍牙技術之所以這么多年一直不溫不火，是因為運營商認為其無利可圖，但是作為移動互聯網行業的主導者，運營商有責任也有義務為“物聯網”的發展盡心盡力，況且這是中國和美國領袖都十分關注的項目，而這當中傳感技術和藍牙技術都必須得到重視和充分利用。
實際上，在營銷傳播方面，運營商也可以通過藍牙技術，更好地與消費者產生互動，為他們提供精確、有用的信息，如天氣預報、地圖指引、交通線路、有趣的軟件程序、自身的促銷信息等等，這既能帶給消費者驚喜，又能提高他們對運營商網絡的黏性，可以說藍牙技術能讓諸如號碼百事通、移動MM這樣的服務主動出擊，快速地找到潛在顧客，可謂一舉多得。
結語
“一個新產業從浮現到成熟，至少需要十年的時間”，這是管理學之父彼得-德魯克提出的觀點。相信隨著藍牙技術的不斷升級，以及企業營銷觀念的革新、物聯網大環境的到來，藍牙的春天也許并不需要花十年來等待，而能夠最先擁抱春天的，一定是那些先知先覺的企業。
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