鑒于多家互聯網巨頭搶灘布局，LBS也被認為是繼“團購”之后，中國互聯網下一個“注定血腥”的戰場。易觀最新數據顯示，我國第二季度的LBS應用市場增長速度全面反彈。截至2011年6月底，中國LBS應用累計賬戶數達到1050萬，對比2011年第1季度的655萬，其環比增長率強勁拉升至60%。然而，在看似一片繁榮的背后，中國LBS市場已經困境重重。
相關數據顯示，LBS應用用戶活躍度僅16%，造成LBS商家預期商業模式成為空中樓閣。尤其今年以來，最初移植Foursquare的一批公司陸續消亡，曾經向市場猛烈砸下重金的公司，也沒有收到預期的可觀回報。今年10月，中國最早發展LBS公司之一的嘀咕網出現高達70%的裁員。
而應用匱乏，用戶興趣漸消，商業模式陳舊等種種弊端的涌現，也讓風投對這一領域持觀望態度。據媒體報道，玩轉四方去年曾獲得過幾百萬美元的天使投資，但由于商業模式不清晰，得不到后續輸血，目前該公司正在忙于尋求第二輪融資，以確保自己的正常運營。一度讓人津津樂道的Foursquare創新手筆，現在正演變成套在中國效仿者頭上的緊箍，欲罷不能，欲退不得。時下，轉型成為當務之急。
中國LBS公司曾將其主要分為三類方向：“LBS+社交”、“LBS+電子商務”，以及“LBS+游戲”。不過，據盛大旗下的切客網CEO宋錚認為，“切客網經過自身的探索實踐認為，LBS和社交、游戲等結合都是非常難的。對于這兩者應用而言，它講求的是‘馬太效應’，用戶不會局限于一定的地理范圍之內。”
據悉，今年8月底，切客網開始LBS與電子商務結合，將位置服務與購物消費結合起來。緊跟著切客又正式推出了基于安卓及iPhone手機支付的全新應用技術，這項實現了用戶在手機終端上的移動支付，用戶可以通過使用切客隨時隨處發現身邊的團購信息、商家特權活動信息、產品優惠券信息等，并根據即時需求完成電子商務的移動成交行為。
此外，人人網、開心網等社交網站甚至很多團購網站也具有“簽到”功能。大眾尚酷、KFC、康師傅、361度、中信銀行、招商銀行等各行各業的廣告主，都已開始嘗試在人人網投放LBS廣告。
受困于潛在用戶黏著度不高以及盈利模式不清晰，國內LBS的發展一直未取得突破性的進展。而將LBS、SNS和電子商務捆綁起來，也許正是破局的方向。
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