作者：（德）容布盧行（Jungbluth，R.） 著，張千婷 譯
叢書名： 出版社：機械工業出版社 ISBN：9787111212737
出版時間：2007-7-1 版次：1 印次：1 頁數：216 字數： 紙張：膠版紙 包裝：平裝 開本：16開
定價：36 元當當價：30.6 元折扣：85 折節省：5.40 元鉆石vip價：29.07 元
內容提要
宜家在德國市場上寫下的成功史，也是一段動態的全球化歷史。在20年時間里，這一家具連鎖企業成長為席卷全世界的企業。在宜家購物的不只是瑞典人和德國人，還有阿拉伯人、以色列人、澳大利亞人、俄羅斯人和中國人。這一跨國公司在33個國家和地區擁有230多家分店。
若公司領導層在宜家的落腳點作上記號，那么他們需將地球儀繞地軸旋轉一周才行。就在近幾年內，宜家在以下城市開設了分店：倫敦、哈倫、巴黎、畢爾包、布魯塞爾、杜伊斯堡、伊斯坦布爾、錫根、阿斯圖里亞斯、羅馬、阿隆、達拉斯、第戎、奧斯納布魯克、帕多瓦、圣艾蒂安、芝加哥、愛爾福特和波士頓。
雖然與可口可樂、麥當勞和耐克相比，宜家所做的廣告很少，但它同樣擁有世界上最強大的市場。宜家2004～2005年度的世界銷售額為148億歐元，是阿迪達斯和保時捷銷售額的2倍多。家具連鎖店的收入比納斯達克的交易額高出了5倍。
宜家的產品目錄也創造了一項記錄，每年的8月份，全球有數百萬人爭相閱讀。它以最高的發行量成為世界上最大的銷售出版物。它的2006年版本發行了1.6億份。
然而為什么偏偏是一家瑞典企業成為世界上最大的家具公司?從地理概念上來看，瑞典人是一個相當小的民族。沒錯，它的土地有一半都被森林所覆蓋。所以，它制造和出口家具也就不奇怪了。但這也不能真正解釋，為什么這家影響著日常文化的企業能成為一股國際勢力。要知道，宜家為全球大眾審美都打上了深深的印記。
目錄
譯者序
前言
第一部分
第1章 銷售成為一種固定理念的表現形式
英格瓦·坎普拉德在布勒比世界的童年
第2章 鼓手和旗——一種新的聯合形式
坎普拉德受到的誘惑
第3章 那里站著至少上千人!
郵購商坎普拉德成為家具業冉冉升起的明星
第4章 利益驅動、同情和好感
坎普拉德在波蘭制造產品
第5章 一位看上去不像資本家的資本家
坎普拉德打破常規
第6章 當我和家人離開瑞典時
英格瓦·坎普拉德在稅收面前倒下
第7章 來自瑞典的不可思議的家具店
宜家搶占了德國市場
第8章 現在我把宜家交出去了
坎普拉德把事業委托給了一個基金會
第9章 駝鹿被宰殺了
20世紀80年代的擴張和新定位
第10章 無教養的人的勝利
購買醉態中的公司
第1l章 北京的名流顯貴渴求Tomelilla雙人沙發
宜家來到中國
第12章 我們做出這樣的成績，我真覺得自己太幸運了
加快擴張步伐的坎普拉德
第13章 英格瓦每天都給我們增加壓力
宜家創始人的三個兒子
第二部分
奧秘l 價格因素
奧秘2 風格因素
奧秘3 布勒比因素
奧秘4 Inbus因素
奧秘5 宣傳因素
奧秘6 熱狗因素
奧秘7 艾爾姆塔里德因素
奧秘8 英格瓦因素
奧秘9 藤編因素
奧秘10 樂園因素
奧秘11 特氟隆因素
展望
