視頻網站：同質化嚴重不贏利 依托3G下載或有轉機
中國的網絡視頻市場，當前還只是開了一個頭兒。由于中國特有互聯網的基礎網絡環境和國家的政策法規約束，中國近200個視頻網站離Youtube的距離還很遠。然而就在剛剛起步之際，這些視頻網站卻由于網站內容問題，面臨著同樣尷尬的處境。
諸多問題困擾視頻網站發展
隨著悠視網、OPENV、土豆網、我樂網等網站分別獲得了數百萬美元到上千萬美元不等的風險投資，個人視頻網站由此仿佛在一夜之間“火”了起來。
因此，自2005年下半年到2006年底，僅一年半時間，國內類似的大小個人視頻網站如雨后春筍般冒出。據了解，當前國內的個人視頻分享類網站的數量已達200家左右。但據記者了解，到目前為止，在國內眾多的個人視頻分享網站之中，不僅沒有一家視頻網站能夠盈利，而且多數網站都存在著近半的視頻內容重復，并涉及了大量的色情、暴力等內容。此外，還有許多的視頻中存在著侵犯版權的問題。
多數視頻網站內容“同質化”
近日，記者在瀏覽一些視頻分享網站時，發現其中多數視頻網站都存在大量視頻內容重復問題。而導致此問題的根源，則是由于視頻網站的視頻制作成本要遠遠高于以文字內容為主的網站，所以多數視頻網站中，大部分視頻內容是依靠網友上傳來獲取片源。
記者通過采訪一些視頻網站的會員了解到，為了提高自己在網站內的人氣排行，會員們會通過一些軟件，直接將其它網站中一些精彩的視頻短片“復制”到自己所在的視頻網站之中。此外，據業內人士透露，目前雖然一些視頻網站擁有一定量的會員，但是其規模還是有限，而且其中能夠上傳視頻的會員更是寥寥無幾。為了能夠快速豐富網站的視頻內容，許多視頻網站的技術人員，就會直接到其它視頻網站去大批量的“復制”視頻短片，因此也就使得目前國內許多視頻網站內容出現嚴重重復的現象。
色情、暴力成聚人氣“法寶”
目前，在眾多視頻網站中，記者發現多數視頻分享網站中，人氣排行榜有近50%的內容是含有色情、暴力等內容的視頻短片。為此，記者采訪了酷溜網、UUme、優酷網、我樂網等多家視頻分享網站，其中多數網站都表示，視頻分享網站就是以網友創造內容為基礎，為廣大網友提供一個展示自我的平臺，而網站本身做的工作就是對這些內容進行嚴格的審核與信息整合。對于明顯違反國家相關規定的視頻內容，網站將會在第一時間刪除。
然而，記者卻在一些網站上發現，許多含有色情、暴力的視頻內容都是在幾個月以前上傳的，但至今卻仍在網站上保留著，其中有些含有色情內容的視頻短片的瀏覽量，竟然高達上百萬次。對此，據一位業內人士表示，由于部分網友的獵奇心理，使得部分網友為了賺取點擊率而上傳一些有關色情、暴力的視頻，這是所有視頻網站現在都面對的情況，而多數視頻網站則為了追求“人氣”都會對此熟視無睹。
網友上傳成視頻網站侵權“擋箭牌”
在采訪中，記者還了解到，除色情、暴力等視頻內容以外，在視頻網站中，還有很大一部分內容是網友截取電視、電影的片斷，而這些具有版權的影視作品，也非常受網友歡迎。據記者觀察，這些影視作品片段在很多視頻網站中至少占了內容總量的五分一。針對此問題，很多網站紛紛表示，網友上傳到網站的作品均以娛樂分享為目的，沒有涉及到任何直接的商業用途，如果有版權問題，經網站調查核實后，會立刻將侵權內容刪除。但據記者了解，由于視頻網站資金投入與產出的矛盾，因此，使得大部分視頻網站都對網友的侵權行為持寬容態度，以期望以此獲得高點擊率。同時，對于網友的侵權行為，視頻網站還可以由“網友上傳”作為視頻侵權的擋箭牌。即使版權方追究責任，視頻網站則完全可以向其他網站一樣，僅刪除侵權內容即可。但不可否認的是長此以往，必定會使網站的流量銳減。
視頻網站期望3G帶來新盈利模式
瀏覽各大視頻網站，可以發現大部分視頻網站中都沒有廣告。據記者了解，目前網絡視頻廣告銷售尚在初期，還沒有商品化，因此不能以電視廣告業通用的方式來闡述網絡視頻的媒介特性。而據相關數據顯示，2005年視頻廣告的收入只占網絡廣告總收入的0.03%，雖然2006年發展快速，視頻也只占到網絡廣告總收入的0.3%，而這還遠遠無法承擔視頻網站拍片、服務器、帶寬及推廣所付出的高額成本。而目前視頻網站的盈利模式，主要還是依靠廣告形式獲取收益，具體的形式主要分為傳統的頁面廣告與視頻嵌入廣告。由此來看，目前國內視頻網站還比較傳統、單一的盈利模式還暫時無法使得視頻網站獲利。對此，我樂網、酷溜網等網站表示，在2007年新的盈利模式之一，主要是基于3G手機流媒體方面的應用。同時，據業內人士分析，2007年，視頻網站可能會把盈利重點放在未來結合3G手機服務的付費視頻下載方面。
商業網絡視頻將受企業青睞
視頻網站每個觀眾的成本都比圖文網站要高得多，現在每個視頻觀眾的廣告價值又遠遠低于靜態網頁為主的門戶網站。新浪開視頻博客，很多業內人士預測國內大部分視頻分享站點會步上一輪博客網站的后塵，在網民的爭奪戰中被大門戶的視頻淹沒掉。2006年下半年以來，視頻網站只有優酷二次融資。網絡視頻只能自娛自樂，沒有真正的商業價值嗎？
然而，就在網絡視頻市場一片“自娛自樂”的熱鬧聲中，記者遇到了一家也是應“網絡視頻”之運而生、但在走著與個人網絡視頻市場截然不同方向的視頻公司：北京隨視傳媒（簡稱“隨視”）。針對目前網絡視頻行業現狀，隨視認為：視頻是內容的一種展現形式，不是內容本身，因此視頻作為一種最富有觸動力的展現信息的形式，必將成為眾多網站選擇的必備功能，所以網絡視頻如果要想得到切實可行的盈利模式，必須要為商家提供有實用性的服務內容。
據隨視的執行副總裁薛晨介紹，隨視曾做過一項調查，當問及任何一個企業，把他們的彩頁、海報、易拉寶、網站變成視頻的好不好，他們都一定會說：“好”，然后又說“但是，拍廣告片很貴、很麻煩；投視頻廣告更貴，投不起”。因而，隨視目前不僅幫助企業把他們自己在網絡上枯燥單一的“傳單”變得“聲情并茂、活靈活現”，同時還對許多網絡視頻資源進行了整合，以便借此為國內的中、小企業提供更大規模的網絡視頻傳播需求。此外，據記者從隨視北京的渠道伙伴處了解到，近期，僅一個多月，他們就發展了五十多家企業客戶，并預計很快能達到每月數百家企業選擇隨視的視頻服務。
采訪中，記者從定位于為所有移動便攜多媒體終端用戶提供服務的炫秀網了解到，自2005年底的創業初期，炫秀網雖看好網絡視頻行業，但對個人視頻分享網站的發展前景并未看好。據炫秀網副總裁李斌介紹，目前我國數碼市場中每月MP4的銷量都在60萬部左右，而近兩年許多的MP4用戶在購買了產品之后，由于網絡中缺少可供MP4直接觀賞的視頻片源，而使得多數消費者都將MP4當作移動硬盤使用，因此他們在建設炫秀網之初，就圍繞倡導口袋數碼生活這個理念，開始為擁有移動多媒體設備的用戶提供網絡視頻資源服務，并同時與影視公司合作，將正版網絡視頻內容經過技術處理之后，再提供給采購他們服務的大型數碼廠商的產品用戶。據記者了解，目前紐曼等一些國內知名數碼廠商已經開始與炫秀網進行合作，并且已有實質性的收入。
針對目前個人視頻分享網站的現狀，炫秀網副總裁李斌表示，2006年國內此類網站的網絡廣告市場總量很不樂觀，某大型網站就曾在“國內此類項目的商業價值已經嚴重透支”的分析結果下，忍痛裁掉了整個項目。同時，他還認為2007年還將是個人視頻分享網站大范圍退出和轉型的一年。此類網站如果依托將來3G手機服務的付費視頻下載，或許將會出現轉機。
記者觀察
１．坐穿網絡視頻的冷板凳
當年門戶網站也曾經被傳統媒體和企業界忽視，掙扎著尋找收入，借助移動夢網站穩腳步后，門戶們才慢慢發展出各自獨特的生財之道。其實，每個風光的網絡公司都曾經坐過兩三年的冷板凳，可以說，燒冷灶未必成功，但是比一窩蜂趕潮流要多一些機會，這就像1999年的門戶市場、2004年的搜索引擎市場，總會有人能夠有毅力、執行力和創造力來坐穿市場的冷板凳，走出一條有自己商業特色的路。而針對網絡視頻行業，記者發現幾乎所有的企業采用新媒介形式傳播會比個人慢半拍，或者說，企業要認識到新的媒介有很多觀眾后，才會衡量這些觀眾對自己的商業價值并思考是否要從這些觀眾中吸引顧客。因此，要在個人網絡視頻市場中發展出兩三個新興媒介，沒有三年以上的煎熬怕是不行的。
同時，記者認為，分眾、巴士在線等戶外電視、流動傳媒的出現，就很好地證實了視頻傳播的魅力和網絡視頻將會在2007年進一步普及的趨勢。因為就目前來看，隨著DV、DC、攝像手機等拍攝工具的大規模普及，寬帶用戶已達到互聯網用戶的2/3，因此也使得觀眾對視頻需求大增這個現象來看，現在的中國網絡視頻行業的產業鏈也正在開始慢慢形成，相信在一段時間內，經過網絡運營商、內容制作商、內容經紀人、P2P技術提供商、視頻搜索、廣告代理商/渠道等環節的努力，必將會有公司因為網絡視頻功能的普及而獲得盈利。但如果不創新模式的話，只怕即使將網絡視頻的冷板凳坐穿，也未必會獲得盈利。
目前，在眾多視頻網站中，記者發現多數視頻分享網站中，人氣排行榜有近50%的內容是含有色情、暴力等內容的視頻短片。為此，記者采訪了酷溜網、UUme、優酷網、我樂網等多家視頻分享網站，其中多數網站都表示，視頻分享網站就是以網友創造內容為基礎，為廣大網友提供一個展示自我的平臺，而網站本身做的工作就是對這些內容進行嚴格的審核與信息整合。對于明顯違反國家相關規定的視頻內容，網站將會在第一時間刪除。
然而，記者卻在一些網站上發現，許多含有色情、暴力的視頻內容都是在幾個月以前上傳的，但至今卻仍在網站上保留著，其中有些含有色情內容的視頻短片的瀏覽量，竟然高達上百萬次。對此，據一位業內人士表示，由于部分網友的獵奇心理，使得部分網友為了賺取點擊率而上傳一些有關色情、暴力的視頻，這是所有視頻網站現在都面對的情況，而多數視頻網站則為了追求“人氣”都會對此熟視無睹。
２．網友上傳成視頻網站侵權“擋箭牌”
在采訪中，記者還了解到，除色情、暴力等視頻內容以外，在視頻網站中，還有很大一部分內容是網友截取電視、電影的片斷，而這些具有版權的影視作品，也非常受網友歡迎。據記者觀察，這些影視作品片段在很多視頻網站中至少占了內容總量的五分一。針對此問題，很多網站紛紛表示，網友上傳到網站的作品均以娛樂分享為目的，沒有涉及到任何直接的商業用途，如果有版權問題，經網站調查核實后，會立刻將侵權內容刪除。但據記者了解，由于視頻網站資金投入與產出的矛盾，因此，使得大部分視頻網站都對網友的侵權行為持寬容態度，以期望以此獲得高點擊率。同時，對于網友的侵權行為，視頻網站還可以由“網友上傳”作為視頻侵權的擋箭牌。即使版權方追究責任，視頻網站則完全可以向其他網站一樣，僅刪除侵權內容即可。但不可否認的是長此以往，必定會使網站的流量銳減。
３．視頻網站期望3G帶來新盈利模式
瀏覽各大視頻網站，可以發現大部分視頻網站中都沒有廣告。據記者了解，目前網絡視頻廣告銷售尚在初期，還沒有商品化，因此不能以電視廣告業通用的方式來闡述網絡視頻的媒介特性。而據相關數據顯示，2005年視頻廣告的收入只占網絡廣告總收入的0.03%，雖然2006年發展快速，視頻也只占到網絡廣告總收入的0.3%，而這還遠遠無法承擔視頻網站拍片、服務器、帶寬及推廣所付出的高額成本。而目前視頻網站的盈利模式，主要還是依靠廣告形式獲取收益，具體的形式主要分為傳統的頁面廣告與視頻嵌入廣告。由此來看，目前國內視頻網站還比較傳統、單一的盈利模式還暫時無法使得視頻網站獲利。對此，我樂網、酷溜網等網站表示，在2007年新的盈利模式之一，主要是基于3G手機流媒體方面的應用。同時，據業內人士分析，2007年，視頻網站可能會把盈利重點放在未來結合3G手機服務的付費視頻下載方面。
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