昨日，分眾傳媒宣布，該公司已經(jīng)同好耶廣告網(wǎng)絡(luò)達(dá)成最終協(xié)議，將以7000萬美元現(xiàn)金和價值1.55億美元的分眾傳媒普通股收購后者的全部股份。
最多3億收購好耶
據(jù)分眾傳媒公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這2.25億美元并非收購好耶網(wǎng)的全部款項，如果在2007年4月1日到2008年3月31日的12個月里，好耶達(dá)到特定的收益目標(biāo)，分眾傳媒將再支付價值7500萬美元的普通股，那么分眾收購好耶的金額將達(dá)到3億美元。
分眾傳媒宣布收購好耶網(wǎng)，選擇了其剛剛公布第四季度財報之后，根據(jù)兩天前分眾傳媒公布的第四季度財報，第四季度營業(yè)收入為5.88億元，比2005年同期凈增219%。業(yè)內(nèi)人士指出，按純廣告收入分眾傳媒已成為繼CCTV、上海文廣之后國內(nèi)第三大廣告媒體。
分眾傳媒首席執(zhí)行官江南春表示，分眾收購好耶，目的在于擴大其廣告媒體覆蓋面。這已經(jīng)不是分眾第一次采取收購的方式擴大其在廣告領(lǐng)域的影響了。分眾成立之初，只涉及樓宇電視業(yè)務(wù)。分眾傳媒在2004年進(jìn)軍賣場廣告網(wǎng)絡(luò)，2005年購并框架傳媒涉獵公寓電梯海報。
2006年1月，分眾傳媒合并中國樓宇視頻媒體第二大運營商聚眾傳媒。
本次分眾收購好耶的交易預(yù)計將于2007年3月底完成。同時，好耶CEO朱海龍已經(jīng)同分眾傳媒達(dá)成雇傭協(xié)議，未來將繼續(xù)擔(dān)任好耶CEO。據(jù)介紹，好耶的品牌增長及管理層穩(wěn)定都將不計入收購所產(chǎn)生的潛在無形攤銷，這一交易有望提升分眾傳媒2007年每股收益。
分眾本次收購行為，所支出的價值2.3億美元的分眾股票，都將是新發(fā)股票。根據(jù)昨天分眾傳媒在納斯達(dá)克的收盤價，目前分眾傳媒的市場流通總股本為43.3億美元。
四大原則看中好耶
此次交易的另一方好耶網(wǎng)，成立于1998年，目前是中國內(nèi)地最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告代理商和互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)提供商。好耶擁有自主產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)權(quán)的AdForward軟件系列產(chǎn)品涵蓋了網(wǎng)絡(luò)廣告投放、監(jiān)測、創(chuàng)意、定向和效果評測的多個方面，其客戶包括新浪和淘寶網(wǎng)。
好耶在國內(nèi)率先推出了按效果付費的網(wǎng)絡(luò)廣告模式。從而將廣告支出同效果直接聯(lián)系在一起。好耶目前已經(jīng)整合了超過5000家熱門網(wǎng)站的資源，是中國最大的按效果付費的網(wǎng)絡(luò)廣告代理商，每日廣告顯示量超過3億次。
根據(jù)艾瑞市場咨詢預(yù)計，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場總產(chǎn)值將于2007年達(dá)到人民幣90億元，而且未來8年將保持30%以上的年增長速度。
通過收購好耶，分眾傳媒運營的廣告媒體包括：商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)、賣場終端聯(lián)播網(wǎng)、海報框架網(wǎng)絡(luò)、分眾傳媒無線、戶外LED網(wǎng)絡(luò)、電影院廣告網(wǎng)絡(luò)，以及互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)。
分眾傳媒CEO江南春在接受記者采訪時，解釋了分眾收購的原則：一是使用高科技手段使媒體的表現(xiàn)力和打動力取得巨大提高；第二是新媒體一定使得大眾向分眾向一對一轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造廣告主更精準(zhǔn)到達(dá)的方向；第三是一定創(chuàng)造特殊的時間和空間，這個時間和空間沒有廣告，你植入成為惟一的廣告；第四是構(gòu)成強制性的情況，讓你無法回避，又和消費者產(chǎn)生互動的平臺，這樣一定可以看到新媒體網(wǎng)絡(luò)的未來。
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