大摩殺入北京動向 搶攻運動時尚業
《財經時報》獨家獲悉，摩根士丹利以財務投資者的身份低調入資北京動向體育發展有限公司。大摩是否能充分利用其全球資源，幫助動向集團獲得資本市場親睞，再造“蒙牛神話”？
在成功投資平安保險、蒙牛乳業、南孚電池、恒安國際、永樂家電、百麗鞋業等中國最具發展潛力的一批企業之后，《財經時報》獨家獲悉，資本獵手摩根士丹利再次出手，以財務投資者的身份低調入資北京動向體育發展有限公司（以下簡稱“動向集團”），發力400億運動時尚用品市場。
外資正向更寬的領域突擊。根據清科研究中心的統計數據顯示，在今年第二季度投資的121個案例中，外資機構投資了92家，占投資總數的76.0％，本土機構則投資了其中29家，占24.0％。
尤為引人注意的是，外資投資的案例集中在北京和上海兩地，投資階段集中在初創期和擴張期。
京滬兩地正在成為外資投資的必爭之地。
兩次下注
北京復興門地鐵站的通道兩側墻壁上，最近的廣告已悄然更換為意大利上市公司BASIC NET集團旗下品牌Kappa的廣告招貼畫。
在風險投資（VC）、私募股權投資（PE）等資本投資一家企業后，通常的一個顯著表現是，被投資的這家企業往往會大張旗鼓地進行廣告等品牌或產品的宣傳，言下之意是——“我有錢了。我要告訴市場，我來了。”
Kappa的背后正是在演繹同樣的故事。
2006年，動向集團通過其下屬新加坡公司收購Kappa在中國大陸及澳門地區的品牌所有權和永久使用權。Kappa所處的運動時尚業，代表了新富階層的最新運動著裝訴求，是專業體育用品之外另一個高速發展的新興市場。
這個市場對于摩根士丹利而言，并不陌生。
摩根士丹利有關人士向《財經時報》透露，在全球看好時尚業的摩根士丹利，此前已經投資于全球“快速時尚”模式的經典代表ZARA的母公司INDITEX集團。
摩根士丹利間接所入資的ZARA，處于傳統的頂級服飾品牌和大眾服飾中間，獨辟蹊徑開創了快速時尚（Fast Fashion）模式。借助快速時尚模式，ZARA登陸中國后，引發了中國消費者的搶購狂潮。
而在手握資本參股ZARA強攻“快速時尚”模式的同時，摩根士丹利在中國看到了另外一個巨大商機：運動時尚用品市場。
掘金運動時尚
在摩根士丹利這位人士看來，隨著中國新富階層的興起，追求時尚，成為人們在豐衣足食之后的主要生活訴求。而且，社會競爭加劇，人們的生活、工作和學習壓力加大，用更多的時間去休閑和運動成為迫切需要。
此外一個不容忽視的背景是，2008年北京奧運會舉辦在即，這也將引發中國的全民體育運動高潮。
摩根士丹利在最近的一份研究報告中稱，中國休閑娛樂產品的消費水平落后于發達國家和地區。2005年，中國休閑娛樂消費支出占總消費支出的4.3％，而日本和美國的這一消費比例分別為10％和9％。
摩根士丹利還稱，韓國在1988年主辦奧運會后，其包括運動服裝在內的休閑娛樂產品消費有大幅提高；中國也有可能從舉辦奧運會中獲益，預計中國的運動產品消費支出在未來10年內將實現強勁的兩位數增長。
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