2005年梁昭賢向世界宣言:“我們要將空調產品做成格蘭仕的第二個‘世界第一’。” 這句話再次掀起巨浪,一位網友在論壇上如是評價:企業經營就是兩個詞:創新和適應變化。如果沒有創新,僅僅是重復別人過去所做的,肯定脫離不了《波拿巴的霧月十八日》似的鬧劇的結果。格蘭仕空調敢提世界第一,就不能遵循常規。遵循常規思維,肯定得不了第一;要想獲得突破,首先就要打破一切常規。 “與微波爐業不同的是,2005年,空調業巨頭林立,行業產品的價格和利潤已經很低了,格蘭仕是在這種情況下起步,去擠占別人的市場,如何能夠創造性的顛覆現有空調企業的運作模式,同時又不能破壞行業的健康發展,這是個問題。”家電產業資深觀察人士梁振鵬告訴記者。 格蘭仕的老對手美的電器(000527.SZ,下稱美的),同在順德,與格蘭仕相距不過30里,卻選擇了一條與格蘭仕完全相反的路。 然而,與梁慶德的排斥上市不同,美的創始人何享健認為,股份制改造能使企業更加規范,通過上市可以獲得融資,有了資金,有了好的機制,企業何愁不能發展? 所以,在梁慶德忙著打價格戰圈地之時,何享健則不斷通過資本運作并購白電領域的企業,比如華凌(00382.HK)、榮事達、小天鵝(000418.SZ),擁有了洗衣機、冰箱、空調多品牌的全線白電產品線。 如今格蘭仕從微波爐領域跨到空調領域已經十年了,梁昭賢多次坦言,在空調市場曾經走過不少彎路,對國內市場的復雜程度估計不足。截至目前,格蘭仕空調仍舊在國內第四、第五的名次上徘徊。 而美的已多年名列空調產業的“三甲”之位,同時,形成了真正的空調、冰箱、洗衣機等全線白電產品鏈,成為業內的龍頭。 美的似乎想要證明:上市并不如想象的那樣可怕。 迫切的背后 2010年,在格蘭仕涉足空調領域10年時,仍未將空調做成格蘭仕的第二個“世界第一”的梁昭賢,再次爆出意外消息。 2010年3月28日,格蘭仕2010年中國市場年會與3000多名全國各地經銷商如期見面了,而之前歷年年會中的“微波爐”三個字已經不見了,由此,格蘭仕開始向世人宣布:格蘭仕涉足多元化的時代真正來臨了,生活電器、日用電器和廚房電器等品類都成了格蘭仕意欲瓜分的蛋糕。 這被看作格蘭仕的又一次轉型。 在微波爐領域“不差錢”的格蘭仕,在轉型到空調領域10年后,開始家電產業多元化,它的資金開始捉襟見肘。 “近年來雖然空調的銷售市場良好,但尚未給公司帶來明顯的利潤支持。此外,這兩年公司仍在小家電方面持續加大投入,這兩大業務板塊都需要強大的現金流支持。”格蘭仕一位內部人士告訴《中國經濟和信息化》記者。 某投行資深投資經理齊紹軍分析:“格蘭仕作為一家民營企業、家族企業,在與銀行接觸時,不如上市公司信用高,這給格蘭仕圈到巨額資金設置了一個障礙。” “格蘭仕要想持續發展、更大規模地增長,就需要借助資本的力量。”梁昭賢表示,歐、美、日、韓的家電企業已經完成洗牌,只剩下了幾個巨頭企業。在資本力量的推動下,中國未來也會有這樣一個大洗牌的過程。最終能在這個洗牌中繼續立足的企業,其規模將會達到千億元之巨,少于千億元的企業將很難生存。屆時,中國大型家電企業可能只有五六家。格蘭仕不成為勝利者就淪為失敗者,不做洗牌者就會成為被洗牌的對象。 “格蘭仕很可能將微波爐等優質資產提前上市,一來可以緩解資金壓力,二來可以助力格蘭仕向白電多元化轉型。”中國家電網CEO呂盛華分析。 1月21日,《中國經濟和信息化》記者從格蘭仕內部人員處了解到,“格蘭仕很有可能將微波爐、空調等業務拿出來打包上市。” 格蘭仕助理總裁、新聞發言人陸驥烈也公開表示,未來5年格蘭仕會在資本運營上有充分表現,爭取能夠上市。“對于上市,格蘭仕關注的不是簡單的融資方法,而是堅持低負債高增長的方式,讓更多的投資者看到穩健發展的格蘭仕。” 梁振鵬認為,迷茫中的格蘭仕最終選擇了走多元化的道路,在這條路上,上市則成為了其必然要走的一步棋,這步棋早走比晚走好,晚走比不走好。
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