在即將到來的3G手機(jī)市場，直達(dá)個人的廣告平臺將成客戶首選
美國東部時間3月7日17:15分眾傳媒(Nasdaq:FMCN)宣布，將以1500萬美元現(xiàn)金及價值1500萬美元股票全資收購北京凱威點告網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司(以下簡稱“凱威點告”)。凱威點告為國內(nèi)領(lǐng)先的手機(jī)定向廣告服務(wù)提供商。分眾傳媒看來正為3G手機(jī)時代的廣告市場作準(zhǔn)備。
凱威點告總部位于北京，通過中國移動和中國聯(lián)通兩家網(wǎng)絡(luò)運營著國內(nèi)規(guī)模最大的PWAPPUSH廣告發(fā)送平臺(Mbox)，日發(fā)送能力達(dá)1200萬。凱威點告WAPPUSH系統(tǒng)軟件于2004年正式運營，目前已經(jīng)占有中國WAPPUSH廣告市場近80%的份額。中國前100家無線增值服務(wù)提供商都是凱威點告客戶。此外該公司還建立了數(shù)量近7000萬WAP用戶的數(shù)據(jù)庫，約占中國WAP用戶總量的90%。分眾傳媒將與凱威點告聯(lián)合開發(fā)手機(jī)廣告服務(wù)系統(tǒng)，并充分利用后者在手機(jī)廣告市場的現(xiàn)有運營優(yōu)勢。而即將到來的3G手機(jī)市場，這種直達(dá)個人的廣告平臺很可能成為廣告客戶的第一選項。
根據(jù)已達(dá)成的協(xié)議，分眾傳媒將以1500萬美元現(xiàn)金及價值達(dá)1500萬美元的普通股(以每ADR50美元為標(biāo)準(zhǔn)，每ADR相當(dāng)于10股分眾傳媒普通股)收購凱威點告100%的資產(chǎn)，具體支付金額將視凱威點告在2006年和2007年市場業(yè)績而定。將上述兩種支付方式相加，分眾傳媒的支付總額有望達(dá)到3000萬美元。所有涉及這起收購的分眾傳媒普通股將轉(zhuǎn)換為新股。該收購計劃還需得到管理部門的批準(zhǔn)，有望于2006年第二季度完成。
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