廣告優(yōu)勢
從市場情況看，中國寬帶用戶的增長率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過網(wǎng)民的增長率，寬帶用戶的快速增長保證了巨大的廣告受眾基礎(chǔ)；目前，在線視頻用戶占寬頻用戶58％，并且以平均每年85％的增長速度在擴(kuò)張。
互聯(lián)網(wǎng)媒體研究機(jī)構(gòu)AC Nielsen/NetRatings調(diào)研報(bào)告顯示，2006年至2007年將是互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的爆發(fā)期，并會(huì)逐步成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的主流。
Jupiter調(diào)查報(bào)告認(rèn)為，流媒體視頻廣告收入在未來5年，平均增長超過60％，預(yù)計(jì)到2009年達(dá)到6.57億美元。
從廣告平臺(tái)角度看，點(diǎn)視媒體可以控制有效頻次，較大程度上實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)群的最大匹配度。
李旭輝表示，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告平臺(tái)是針對(duì)傳統(tǒng)電視的顛覆性的媒體革命，通過控制瀏覽者的Cooki，可控制單一用戶看到單一廣告的頻次，毫無浪費(fèi)，真正實(shí)現(xiàn)了到達(dá)率和有效頻次的控制。
為了對(duì)觀看視頻的人群進(jìn)行更精確的劃分，點(diǎn)視首先對(duì)所有節(jié)目從頻道上進(jìn)行分類，總體分類為11大視頻頻道，包括電影、娛樂、體育、新聞、財(cái)經(jīng)等。然后，通過控制瀏覽者的IP地址，實(shí)現(xiàn)了到達(dá)率的有效控制。廣告主可以控制地域，進(jìn)行地區(qū)性投放，按IP分析的精度，可以實(shí)現(xiàn)如廣東用戶只會(huì)看到本省投放的廣告內(nèi)容。
點(diǎn)視的計(jì)費(fèi)方式是按千人成本收費(fèi)，互聯(lián)網(wǎng)用戶不將廣告完整看完則不計(jì)算為收視數(shù)字。目前，Nielsen/NetRatings可以為此提供第三方監(jiān)測。
點(diǎn)視仍可具備互動(dòng)性，兼具Internet+TV特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了客戶行為決定廣告。在增加交互性方面，可以在視頻上加超鏈接，如必勝客的廣告，用戶在早上看，可以看到提供早餐比薩餅的廣告，而在晚餐時(shí)間收看的廣告內(nèi)容又有所不同。
點(diǎn)視通過8億條廣告的播放量，積累了大量的用戶行為，用戶數(shù)據(jù)包括年齡、性別、地區(qū)，同時(shí)可知道過去用戶2個(gè)月的觀賞習(xí)慣，按IP，精確到每臺(tái)電腦。
目前，寬頻視頻廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)尚無品牌，點(diǎn)視目前具備獨(dú)特性，李旭輝認(rèn)為，其擁有專業(yè)和先發(fā)優(yōu)勢，并借助紅杉的投資建立競爭壁壘，實(shí)現(xiàn)快速增長。
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