近幾年中國電子商務發展迅速，中國網購市場交易規模持續擴大，網購用戶數量逐年增多，網購消費習慣也逐漸確立。據艾瑞咨詢統計數據顯示，2009年中國網絡購物交易額近2500億元，約占社會消費品零售總額的2%，網購用戶規模將突破1億。
電子商務是TMT投資永恒的主題之一，而B2C更是風投眼中的投資熱土。2009年，京東商城、好樂買、Masa Maso、樂淘網、蘭繆網、試衣網等B2C網絡零售商分別得到百萬美元到千萬美元不等的風險投資，風投對B2C的投資熱情不減。
前兩年受金融危機的影響，VC/PE的投資重點從TMT轉到了傳統行業以規避風險。而伴隨著經濟的復蘇，TMT領域又重新受到了VC的重視。根據清科創投發布的2010年一季度中國創投市場投資行業分布，可看出整個TMT投資項目近40個，占據總投資項目的半壁江山。不少風投都看好電子商務的發展，德同資本的邵俊說“最近，我感覺熱點又重新回到了TMT，尤其是電子商務、互聯網”。而達晨創投的投資經理付哲寬也表示“風投目前一直關注兩個最賺錢的領域，電子商務和游戲，總體來說，電子商務未來的投資機會比較大”。預計未來一段時間內VC將掀起一股電子商務，尤其是B2C的投資狂潮。
B2C前景樂觀
我國的網購交易金額僅在消費品零售總額的2%，遠低于發達國家的水平，例如韓國為10%。隨著網購配套的物流和支付手段的完善、網購用戶的成熟、消費頻次與金額的增加，未來B2C市場將迎來井噴時代。而近幾年京東商城、凡客誠品等B2C企業的膨脹式發展則驗證了這一發展趨勢。
盈利是B2C最大瓶頸
B2C的盈利模式非常清晰，和傳統零售一樣，零售價—進貨價—成本費用=利潤。然而B2C行業鮮有盈利者，當當、卓越、凡客誠品、京東商城、樂淘等這些名聲在外的網站盡管發展了一定規模，但在盈利方面多數也不容樂觀，很多網站都是賠本賺吆喝。就連這兩年發展迅猛的凡客誠品的創始人兼總裁陳年預期凡客誠品也要到2011年才會真正實現規模盈利，而對于其它的中小網站更是面臨“活下去很難”的局面。盈利未突破，這是不少風投不敢進入B2C行業的原因。
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