作為手機短信、社交網(wǎng)站、博客和IM等四大產(chǎn)品優(yōu)點的集成者，微博無疑是新興媒體中的寵兒。通過手機以短信、彩信隨時隨地發(fā)布信息，與短信相近，但短信的傳播方式是“一對一”，而微博則是“一對多”，同時微博資費比短信低廉。隨著手機微博優(yōu)勢的愈加凸顯，手機微博在各個領域里蓬勃發(fā)展起來。最典型的就是在世界杯、世博會期間，手機微博發(fā)威明顯加強，新聞營銷、手機營銷甚至網(wǎng)游營銷都在世界杯賽程結束后尋找到了新的契機和增長點。
據(jù)微博鼻祖Twitter統(tǒng)計，世界杯期間的南非賽場每攻入一個球，就會引發(fā)一次Twitter浪潮。平日，Twitter每秒的微博數(shù)為750條，而日本隊同喀麥隆隊比賽攻進一球時，Twitter的微博條數(shù)每秒達2940條。“叫好又叫座”的手機微博讓世人對它備加關注，檢索結果顯示，世界杯期間業(yè)內(nèi)專家討論微博等新媒介的原創(chuàng)評論文章超過二十篇，手機門戶成為主流媒體的呼聲已經(jīng)獲得業(yè)內(nèi)的一致贊同。新聞營銷、手機營銷甚至網(wǎng)游營銷都在世界杯賽程結束后尋找到了新的契機和增長點。
手機微博
架構企業(yè)營銷新橋梁
隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶爆炸式增長，企業(yè)越來越注重網(wǎng)絡營銷。早在前幾年博客當?shù)赖臅r候，很多企業(yè)就紛紛在網(wǎng)上開通官方博客，將這一平臺作為企業(yè)宣傳和品牌推廣的窗口。如今，手機微博以更加獨特的傳播優(yōu)勢，成為極具潛力的網(wǎng)絡營銷工具。如果說博客營銷刷新了網(wǎng)絡營銷的傳播方式，那微博的崛起則是對網(wǎng)絡營銷的又一次突破和挑戰(zhàn)。企業(yè)如何利用微博進行營銷，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)關注的話題。
企業(yè)微博
催生營銷策劃新方式
“微博承載的信息量很小，在新浪微博中，所有信息都被限制在140字符以內(nèi)。這樣一來，企業(yè)通過微博發(fā)布的信息要短小精悍、字字箴言，而且還要有獨特的觀點。往往只有經(jīng)典的信息才會被網(wǎng)友大量轉載”，新聞營銷專家胥苗龍總結稱：“微博是企業(yè)與粉絲‘面對面’溝通的最佳陣地，它真正的營銷價值體現(xiàn)在一種人際關系的維護。企業(yè)可以發(fā)起各種話題，吸引公眾參與討論，也可以開展豐富多樣的活動(如線上直播、有獎競猜、在線投票、捐贈等)，實現(xiàn)與用戶們的互動。所以企業(yè)在微博營銷時，要做好粉絲的引導，也就是對企業(yè)微博氛圍進行評估，諸如微博人氣、粉絲數(shù)量、粉絲反饋信息之類。說透了，就是口碑營銷，尋求與粉絲達到情感上的共鳴。”
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