日前，易觀國際與中國傳媒大學廣告學院聯合發布了2010年《網絡視頻媒體營銷品質研究報告》，該報告區別于單純以流量來衡量網絡視頻媒體價值的傳統方式，首次科學地構建了適用于網絡視頻媒體的品質評估體系，為廣告主判斷網絡視頻媒體營銷價值提供了新的依據。
該報告從廣告主關注點出發，研究、關注廣告主對網絡視頻媒體營銷品質的影響因素：媒體用戶質量和媒體品牌形象直接影響了廣告主對網絡視頻媒體營銷價值的認可；而媒體產品質量和媒體營銷環境直接影響了媒體用戶質量，又間接影響了廣告主對網絡視頻媒體營銷價值的認可。
基于以上四項指標，易觀國際分別對優酷、土豆、百度奇藝、酷六、搜狐高清五家典型視頻網站進行了用戶調研和同源樣本行為監測，每家網站分別選取了600個深度用戶，5家共3000個用戶。結果顯示。百度奇藝在綜合測評中居于首位，同時，用戶質量與營銷環境兩項也都位于首要位置，尤其是用于衡量用戶質量的“平均單次播放時長”遠高于業內同行。而優酷在媒體品牌形象仍然位于首位。
另悉，該報告在研究方法上分別采用了用戶態度研究、廣告主研究及眼動儀實驗研究以及用戶行為監測技術手段，其中，眼動儀實驗被用于互聯網媒體研究目前在業界尚屬首次。
想認識全國各地的創業者、創業專家，快來加入“中國創業圈”
|
