經(jīng)過十余年的發(fā)展，2010年的中國搜索引擎市場，正經(jīng)歷由穩(wěn)定增長到翹尾上揚(yáng)的重要轉(zhuǎn)折點：一方面，核心運(yùn)營商谷歌在華戰(zhàn)略的變故使得中國搜索引擎市場出現(xiàn)了新的機(jī)會空間，各類新進(jìn)入者加快戰(zhàn)略進(jìn)程，從橫向拉動市場增長；另一方面，付費(fèi)搜索的商業(yè)模式已經(jīng)獲得了市場的認(rèn)可，行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段，中國搜索引擎市場運(yùn)營商，尤其是核心運(yùn)營商，在此基礎(chǔ)上著手實踐新的商業(yè)模式，縱向挖掘市場增長點。艾瑞預(yù)計2011年中國搜索引擎市場認(rèn)為，運(yùn)營商積極的產(chǎn)品創(chuàng)新可以預(yù)見，交叉領(lǐng)域的合作以及多產(chǎn)品線的滲透（如微博、LBS、桌面軟件）將是市場的重要業(yè)態(tài)，基于流量方面的爭奪將更加激烈。
艾瑞咨詢盤點2010年中國搜索引擎行業(yè)市場表現(xiàn)，認(rèn)為市場從“新機(jī)遇”、“新外延”、“新思路”、“新模式”四個方面體現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢。
盤點一：市場出現(xiàn)“新機(jī)遇”，核心運(yùn)營商積極應(yīng)對
相關(guān)事件一：谷歌服務(wù)器移至香港
2010年3月23日，google.cn停止服務(wù)，其域名直接跳轉(zhuǎn)至google.com.hk，代為提供中文搜索服務(wù)，其服務(wù)穩(wěn)定性受到一定影響。
相關(guān)事件二：騰訊成立搜搜事業(yè)部
2010年4月，騰訊宣布成立搜搜事業(yè)部，大力發(fā)展搜索業(yè)務(wù)，在品牌建設(shè)、技術(shù)和人力方面加大投入力度，包括發(fā)布新slogan和logo，創(chuàng)新和提升搜索體驗，拓展2B端渠道建設(shè)，并在之后收購社區(qū)平臺及服務(wù)提供商康盛創(chuàng)想，為包括搜索業(yè)務(wù)在內(nèi)的相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行資源儲備。
相關(guān)事件三：阿里注資，搜狗分拆獨(dú)立運(yùn)營
2010年8月9日，搜狐正式宣布旗下搜狗與阿里巴巴成立合資公司，獨(dú)立運(yùn)營，搜狐接受了阿里巴巴、云峰基金以及董事長張朝陽的個人投資，新公司中阿里巴巴和云峰基金共占股16％，張朝陽個人占股16％，搜狐集團(tuán)保留剩余68％股份。
艾瑞咨詢點評：根據(jù)iResearch艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止2009年底，谷歌中國的網(wǎng)頁搜索請求量份額為18.9%，僅次于百度列于市場第二，并顯著高于其他搜索引擎運(yùn)營商，其用戶資源可見一斑。谷歌在中國戰(zhàn)略的調(diào)整，對于中國搜索引擎市場來說，是長期穩(wěn)定的雙寡頭競爭格局發(fā)生改變的重大歷史時機(jī)。
針對上述"機(jī)遇缺口"，中國通用搜索引擎市場中，搜狗、搜搜等運(yùn)營商在戰(zhàn)略、資金、人力等方面均顯著加大投入，艾瑞認(rèn)為，市場的變化具備兩面性：一方面，更多玩家參與并加大投入，有利于市場的充分競爭和健康發(fā)展；另一方面，百度作為目前中國市場絕對領(lǐng)先的搜索引擎運(yùn)營商，其在短期內(nèi)獲得可觀的"替代效應(yīng)"，這將一定程度上拔高市場門檻，加大同業(yè)者進(jìn)入成本。
盤點二：“泛搜索”玩家躍躍欲試，通用搜索拓展行業(yè)邊界
相關(guān)事件一：淘寶旗下搜索引擎“一淘”上線，劍指全網(wǎng)購物搜索
2010年10月，淘寶旗下搜索引擎“一淘”beta版上線，以獨(dú)立域名（etao.com）提供以購物搜索為特色業(yè)務(wù)的全網(wǎng)搜索服務(wù)，其網(wǎng)頁搜索服務(wù)由Bing和搜狗兩家提供，用戶在兩個品牌的網(wǎng)頁搜索服務(wù)中進(jìn)行自主選擇。
相關(guān)事件二：微博爆發(fā)式增長 站內(nèi)搜索不容小覷
2009年開始，以新浪為代表的門戶網(wǎng)站陸續(xù)推出微博服務(wù)，并迅速滲透和廣泛應(yīng)用，根據(jù)艾瑞咨詢網(wǎng)民行為監(jiān)測系統(tǒng)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，截止2010年10月，中國微博服務(wù)的月度覆蓋人數(shù)達(dá)到1.2億人，月度有效瀏覽時間達(dá)到6033.9萬小時。
艾瑞咨詢分析認(rèn)為，微博服務(wù)的廣泛應(yīng)用，使得實時搜索和社交搜索成為可能，并且參考國外標(biāo)桿企業(yè)twitter的發(fā)展來看，基于微博的站內(nèi)搜索及其商業(yè)化應(yīng)用都具備一定的發(fā)展?jié)摿Γ鹫J(rèn)為，以微博為代表的社交站內(nèi)搜索將是搜索引擎市場的一個重要補(bǔ)充和外延（當(dāng)然，政策層面的支持是該業(yè)務(wù)大范圍發(fā)展和商用的重要前提）。
相關(guān)事件三：核心通用搜索運(yùn)營商積極創(chuàng)新 拓寬行業(yè)邊界
2010年9月，百度正式推出“應(yīng)用開放平臺”，第一批上線應(yīng)用超過500多項，涵蓋游戲、在線娛樂、安全殺毒等諸多領(lǐng)域。平臺使得用戶不必再進(jìn)入第三方網(wǎng)站，可直接在百度搜索頁面完成聽音樂、玩游戲等多項應(yīng)用。艾瑞認(rèn)為，這是搜索對象由網(wǎng)頁拓展到應(yīng)用，行業(yè)邊界由此得到外延。
2010年5月19日，在2010 Google I/O大會上Google公司發(fā)布其最新產(chǎn)品——Google TV.Google TV采用Android 2.1系統(tǒng)、英特爾Atom芯片，內(nèi)置Chrome瀏覽器，可以瀏覽網(wǎng)站、觀看視頻、進(jìn)行網(wǎng)頁搜索以及游戲、音樂播放等多類網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，并于2010年四季度問世。艾瑞認(rèn)為，Google TV使得包括搜索在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)拓展到新的平臺，成為行業(yè)邊界拓展的重要實例。
艾瑞咨詢點評：艾瑞認(rèn)為，搜索引擎作為一項"普適性"互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，未來發(fā)展的重要方向之一即是與多類網(wǎng)絡(luò)服務(wù)甚至是線下生活服務(wù)的多維度滲透，這一方面包括，越來越多的垂直領(lǐng)域商家涉及搜索業(yè)務(wù)，分流既有搜索需求或催生并做大細(xì)分市場；另一方面，傳統(tǒng)搜索市場的優(yōu)秀玩家，將積極拓展到新的領(lǐng)域，將其在搜索方面的先進(jìn)經(jīng)驗應(yīng)用到更廣泛的領(lǐng)域，促進(jìn)自身以及行業(yè)的全新發(fā)展。
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