作為國(guó)內(nèi)直銷(xiāo)問(wèn)題研究專(zhuān)家，李斌是廣州晨訊傳媒《新華商》雜志主編，并著有《中國(guó)直銷(xiāo)全書(shū)》。在他看來(lái)，直銷(xiāo)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)不僅僅是一種營(yíng)銷(xiāo)模式、一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更已成為一個(gè)備受關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題：既有極其有活力、積極的一面，也極容易產(chǎn)生問(wèn)題，尤其在互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)日益發(fā)展的今天，政府監(jiān)管對(duì)于直銷(xiāo)和傳銷(xiāo)的界定和監(jiān)管難度更大，行業(yè)自律至關(guān)重要。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：直銷(xiāo)和傳銷(xiāo)的主要區(qū)別是什么？
李斌：直銷(xiāo)和傳銷(xiāo)的區(qū)別，在我國(guó)可分為法律層面和實(shí)際運(yùn)作層面兩種情況。
按法律規(guī)定，獲得直銷(xiāo)牌照并嚴(yán)格按照《直銷(xiāo)管理條例》和《禁止傳銷(xiāo)條例》相關(guān)規(guī)定進(jìn)行運(yùn)作的就是直銷(xiāo)，沒(méi)有獲得直銷(xiāo)牌照而采取直銷(xiāo)模式運(yùn)作的就是傳銷(xiāo)；在實(shí)際運(yùn)作層面，我國(guó)與國(guó)際上通行的規(guī)則基本一致，也就是以產(chǎn)品為導(dǎo)向的、有生產(chǎn)和研發(fā)基地的就是直銷(xiāo)，而無(wú)生產(chǎn)和研發(fā)基地、以收入門(mén)費(fèi)和拉人頭方式運(yùn)作的就是傳銷(xiāo)，也就是業(yè)界所稱(chēng)的“金字塔詐騙”。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：電子商務(wù)背景下，直銷(xiāo)和傳銷(xiāo)的區(qū)別又有哪些？
李斌：電子商務(wù)只是營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)背景，有關(guān)直銷(xiāo)和傳銷(xiāo)的區(qū)別同樣適用以上的標(biāo)準(zhǔn)。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、以電子商務(wù)為名的“隱性傳銷(xiāo)”一般有哪些特點(diǎn)？
李斌：通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、以電子商務(wù)為名的“隱性傳銷(xiāo)”的主要特點(diǎn)是無(wú)生產(chǎn)和研發(fā)基地、采取團(tuán)隊(duì)計(jì)酬方式、并以交入門(mén)費(fèi)和拉人頭方式最為典型。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：企業(yè)通過(guò)電子商務(wù)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體結(jié)合的直銷(xiāo)，是否需要獲得直銷(xiāo)牌照審批？
李斌：只要采用直銷(xiāo)方式運(yùn)作，就需要獲得直銷(xiāo)牌照審批。而實(shí)際上市場(chǎng)上類(lèi)傳銷(xiāo)企業(yè)則多達(dá)數(shù)千家，這類(lèi)企業(yè)泛濫的關(guān)鍵是在買(mǎi)方市場(chǎng)時(shí)代，直銷(xiāo)模式非常具有市場(chǎng)魅力，但由于缺乏足夠監(jiān)管導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)混亂，事實(shí)上由于類(lèi)傳銷(xiāo)企業(yè)具有隱蔽性、分散性和靈活性，也往往給監(jiān)管帶來(lái)很大難度。而實(shí)際上政府一直在加大打擊的力度。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：國(guó)家《直銷(xiāo)管理條例》的執(zhí)行、監(jiān)管，近期是否有修改打擊電子商務(wù)“隱性傳銷(xiāo)”的動(dòng)向？
李斌：以電子商務(wù)等各種旗號(hào)的“隱性傳銷(xiāo)”一直是政府打擊的對(duì)象，這個(gè)方向短時(shí)間內(nèi)不會(huì)改變。
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