中國互聯網領域曾經網絡版權糾紛不斷的局面如今正悄然改變。隨著正版浪潮的不斷沖擊以及去年以來國內網絡視頻企業紛紛加快上市步伐，網絡版權的重要性正獲得行業越來越廣泛的共識，網絡視頻業也正掀起新一輪版權價值的回歸。
２月中下旬，剛從日本軟銀獲得２．５億美元后，ＰＰＴＶ便投入１０００萬元用于向樂視網購買影視劇版權。據了解，ＰＰＴＶ此次采購樂視網影視劇網絡版權的具體方式是以打包的方式進行采購，其中包括《宮》《借槍》《風語》等２０１１年第一季度以及一些老片的樂視網獨家影視劇。有業內人士認為，此舉拉開了春節后視頻網站購買影視劇版權行動的序幕，也將催生互聯網影視版權價格的新一輪上漲。
據悉，ＰＰＴＶ這次從軟銀的融資是國內互聯網行業自金融危機以來獲得的最大單筆融資。對于這次購買樂視影視版權的行動，ＰＰＴＶ總裁姚欣表示，視頻版權還需再推高門檻，版權費用在２０１１年還將成倍增加。
網絡視頻版權不僅日益獲得網絡視頻企業的重視，也使其直接受益。優酷網３月１日發布的上市以來首份財報顯示，優酷去年總收入達到５８７０萬美元，較２００９年增長１５２％；毛利潤為５５０萬美元，而２００９年毛虧損為人民幣９６０萬美元。優酷高級副總裁、首席財務官劉德樂表示，隨著市場轉向對視頻廣告的投放，優酷實現了強勁的收入增長和顯著的利潤提升，公司將繼續加大對內容和品牌的后續投入。
實際上，由于正版化的環境進一步增強，有分析顯示，去年前９個月網絡視頻熱播劇價格上漲超過１００％。而視頻網站之所以敢于在熱播劇上投入巨資，也在于看好這一市場的利潤前景。“從電影角度來講，收費給用戶帶來了提前在互聯網享受電影的機會。因為有收費平臺的出現，包括國內和國外電影公司更愿意在電影熱播期就把版權開放給互聯網，因為它本身是一個新的發行窗口。”優酷董事會主席兼首席執行官古永鏘說。
“樂視網目前預購的影視劇占了２０１１年全國熱播影視劇的７０％以上。”樂視網ＣＯＯ劉弘對業界表示。實際上，正版化帶來的另一個結果，就是網絡視頻企業對原創影視資源的需求和競爭更加激烈。有資料顯示，２０１０年中國電影市場一共生產了５００多部電影，但其中真正走進影院的比例也就約１／２，而真正形成影響力的電影就更少。稀缺的電影資源引發互聯網版權的價格戰在所難免，誰的資源更多，誰的主動性就更強。以此次向ＰＰＴＶ出售版權的樂視網為例，樂視網目前已擁有業內最大的影視劇版權庫，包括５萬多集電視劇、４０００多部電影網絡版權。今年１月，樂視網以５６５７萬元向華誼兄弟購買１９部電視劇的獨家網絡版權。２月初，樂視網又拿出４０００萬投資電視劇以優先獲得其獨家網絡版權。
在正版價值得到回歸之際，如何拓展付費用戶市場，正成為眾多網絡視頻企業新的業務重點。去年以來，多家企業紛紛在這一領域進行試水。樂視網在電影《戀人絮語》影院上映１５天后，將其放在高清收費頻道播出，這一“準同步”播出非常給力，上線首日付費點擊率即超過１００萬。隨后，土豆網以熱播電影《讓子彈飛》作為付費業務的嘗試，該片登錄土豆網高清正版付費頻道后其他視頻網站也紛紛跟進。
優酷首席財務官劉德樂認為，凡是在線下可以收費的，互聯網收費也是有可能的，但需要培養。中國版權環境在日新月異地改善，正版化的速度無論是政策本身還是執行力度都前所未有，這符合中國經濟發展的方向。雖然未來的探索是長期的，但一定會成為一個相當可觀的收入來源。
有業內專家表示，收費服務有幾個前提，包括優質化和差異化的內容，便利化的支付手段，以及合適的價位。從這個角度來說，網絡視頻企業、電子商務廠商、網絡運營商、金融系統等多個要素在未來的相互融合、滲透，會推動國內網絡視頻行業在健康之路上更好更快地發展。
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