經(jīng)濟走筆
最近網(wǎng)上最熱賣的是啥？說出來誰也不信，是“垃圾”。
愚人節(jié)來了，沒準這兩天你就會收到這樣一份禮物——一包用黑色垃圾袋包裝的“垃圾”。這樣的“垃圾”近來在淘寶及各大購物網(wǎng)站風靡。
出售“垃圾”，是一些網(wǎng)店愚人節(jié)前推出的一個創(chuàng)意促銷。“垃圾”還分不同的價位，有19元的迷你垃圾包、39元的小垃圾包、59元的中垃圾包、99元的大垃圾包，甚至還有999元的“垃圾中的戰(zhàn)斗機”。
當然，這些所謂的“垃圾”，并不是真正的垃圾。只是，那一包包用黑垃圾袋裹著的“垃圾”，在你收到貨之前，完全不知道里面裝的會是什么玩意。而且，為了保證購買驚喜，同樣價位的“垃圾”，每一包里的貨品都不同樣。正如網(wǎng)店老板說的，你收到的或許是一頂帽子，或許是幾樣整人玩具，或許是一本書。
然而，就是這樣看似小兒科的創(chuàng)意促銷，卻吸引了眾多白領(lǐng)和學生。正因為“內(nèi)容不詳”，不知道能買到什么，這種充滿挑戰(zhàn)味的購物方式讓人充滿了好奇，從而引爆了強烈的購買欲。“會去拍這個東西，并不會真在意里面有什么，只是那種等待的感覺讓人很著迷。”網(wǎng)民的帖子里這樣評價。“那誰誰，簽字，來收你的垃圾。”雷人的小插曲，也成為白領(lǐng)們近日緊張工作之余的一大“笑資”。
一包包的“垃圾”在網(wǎng)上熱銷，賣的是創(chuàng)意。雖然這個創(chuàng)意其實是舶來品，是從美國一些網(wǎng)絡(luò)賣家那兒學到的。這樣的促銷方式既幫店家清理了庫存，又可以把驚喜帶給好奇的你。每一個垃圾包看似隨機，其實至少有一樣是賣家精心挑選的，就是會讓你覺得驚奇。“有的時候，新鮮感就等于物超所值。”一“掌柜”說。
在亟需拉動消費的今天，商家的創(chuàng)意營銷無疑越來越重要。傳統(tǒng)商家多年來不屑一顧的愚人節(jié)、光棍節(jié)等另類節(jié)日，卻讓網(wǎng)絡(luò)賣家借機創(chuàng)造出了無窮商機。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶網(wǎng)上愚人節(jié)相關(guān)產(chǎn)品的交易總額比去年同期增長了98%。這證明了一個真理：商機無處不在，看你如何發(fā)現(xiàn)。
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