數(shù)據(jù)背后的利益鏈
此前，定位于“國內(nèi)最大的購物搜索引擎”的一淘網(wǎng)通過其價格監(jiān)測系統(tǒng)，發(fā)布了2011年四季度全網(wǎng)B2C商家商品價格指數(shù)。根據(jù)其報告中的“TOP B2C商家2011Q4價格指數(shù)”曲線圖顯示，京東商城、當當網(wǎng)和亞馬遜價格波動均較為明顯，尤其在去年“十一”黃金周期間均有不同幅度的價格上漲。而代表天貓的曲線圖卻在去年9月20日至11月30日期間呈現(xiàn)為一條直線。該數(shù)據(jù)剛剛發(fā)布即引起業(yè)界普遍質(zhì)疑。
一位不愿透露姓名的比價網(wǎng)站創(chuàng)始人表示，無論天貓內(nèi)價格多么穩(wěn)定，都不可能不呈現(xiàn)出價格波動，“可以說這份價格指數(shù)報告有誤導消費者的嫌疑”。互聯(lián)網(wǎng)獨立分析師付亮也認為，價格出現(xiàn)波動屬于正常現(xiàn)象。“比如服裝到了換季的時候價格肯定會有所下降，而一些3C產(chǎn)品新品上市時一般價格會比較高。”付亮認為，各B2C網(wǎng)站的產(chǎn)品品類型號、促銷期、營銷手段等因素都存在較大差異，有一些商品并不存在可比性，此外也不排除一淘網(wǎng)在抓取樣本時可能會存在選擇性。
上述比價網(wǎng)站創(chuàng)始人也認為，樣本信息沒有必要保密，任何一家第三方統(tǒng)計機構(gòu)都應(yīng)該在統(tǒng)計報告發(fā)布的同時，對統(tǒng)計過程中的具體信息進行披露。“公開數(shù)據(jù)的同時公開樣本信息，這是最基本的原則。”
事實上，這并非業(yè)內(nèi)首次對所謂的行業(yè)數(shù)據(jù)公正性產(chǎn)生質(zhì)疑。就在上月中旬，同屬阿里背景的聚劃算CEO閻利珉指責團購導航網(wǎng)站團800發(fā)布的《2011年度中國團購行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》，稱該報告故意對聚劃算產(chǎn)生的約100億元團購銷售額視而不見，進行“選擇性統(tǒng)計”和“傾向性分析”，不具備作為第三方數(shù)據(jù)發(fā)布機構(gòu)所應(yīng)有的完整性和公正性。
資深業(yè)內(nèi)人士申音認為，這種分析應(yīng)交給沒有利益沖突的獨立第三方。“否則一淘評價京東，京東不服氣。團800評價聚劃算，聚劃算不服氣。”
而付亮則建議，分析機構(gòu)發(fā)布報告時，可以適當公布部分細節(jié)信息，包括樣本數(shù)量、種類、抓取時間等。“購物搜索發(fā)布價格信息、價格走勢，反映一些行業(yè)情況，這對消費者具有指導意義，本身很好。但在操作層面上，一方面應(yīng)該注意樣本選擇，取樣盡量保證統(tǒng)一；另一方面要盡可能公正、公開、透明。”付亮認為，公布細節(jié)信息、取樣信息，是統(tǒng)計機構(gòu)公信力的保證。
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不斷持續(xù)的恩怨糾葛
有意思的是，直到目前，京東、當當、亞馬遜一直不斷的“價格戰(zhàn)”并未在京東和淘寶身上發(fā)生，歷數(shù)雙方過去的恩怨，無論是京東放棄支付寶、屏蔽一淘搜索還是天貓總裁質(zhì)疑京東模式，兩者的矛盾總和企業(yè)戰(zhàn)略布局有關(guān)。
恩怨一：京東支付寶分道揚鑣
去年5月，劉強東高調(diào)宣布與支付寶停止合作，甚至直言支付寶的費率問題支付寶費率太高，每年京東都要多支付500萬-600萬元，而且京東80%都是貨到付款，用在線支付很少，約在10%左右，與支付寶停止合作不會給用戶帶來影響。雙方最終在去年8月合同到期后全面停止合作，京東轉(zhuǎn)身與銀聯(lián)支付展開密切合作。
支付寶當時表態(tài)尊重企業(yè)的不同選擇，但也在去年下半年先后與國美、新蛋網(wǎng)達成合作關(guān)系，后兩者是京東商城在3C網(wǎng)購領(lǐng)域的重要競爭對手。
恩怨二：天貓總裁質(zhì)疑京東模式
去年9月，分拆后的天貓宣布開放平臺戰(zhàn)略，拉攏1號店、樂淘、銀泰網(wǎng)、庫巴網(wǎng)等在內(nèi)的38家垂直B2C企業(yè)入駐天貓開設(shè)旗艦店，京東未在其列。在回答記者疑問時，天貓總裁張勇（微博）提了兩個條件：一是京東商城重新啟用支付寶，二是京東商城停止只為銷售額、不惜虧本競爭的模式，“否則免談”。
恩怨三：京東帶頭屏蔽一淘搜索
去年10月底，京東宣布采用技術(shù)手段屏蔽一淘網(wǎng)，劉強東指責一淘網(wǎng)擅自抓取京東商品的用戶評論有違行業(yè)慣例，并質(zhì)疑一淘對價格等搜索結(jié)果的排序原則有失公允。之后，蘇寧易購和當當網(wǎng)等網(wǎng)站也跟進屏蔽一淘網(wǎng)。
值得注意的是，當時業(yè)界流傳一份京東內(nèi)部文件《針對一淘的競爭策略研究》，暗示京東抵制一淘早有準備。
恩怨四：一淘漲價數(shù)據(jù)引發(fā)雙雄之戰(zhàn)
今年1月底，阿里巴巴旗下購物搜索一淘網(wǎng)發(fā)布的商品價格指數(shù)稱，京東價格領(lǐng)漲幅度遠超天貓，立馬引來京東質(zhì)疑。易觀國際分析師陳壽送認為，雙方的競爭關(guān)系毋庸置疑，并將長期存在。
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