閉環野心：淘寶的棋，支付寶的局
此次新規調整也再次表明，淘寶系統的接口正在持續收緊，對產業上下游網站的把控也變得越來越嚴。
互聯網流量監測機構Alexa的數據顯示，淘寶網的前10大上游網站中，幾乎被淘寶系網站(天貓、一淘、支付寶)、搜索引擎(百度、谷歌)、微博(新浪微博)、QQ和綜合導航(hao123)壟斷。天貓、百度、新浪微博和QQ等上游網站占去了淘寶網約45%的獨立訪問。
這也意味著，除去淘寶的自有訪問量外，淘寶仍有大量的上游訪問來自零散的淘寶客站點。根據此前一淘網公布的數據，2011年其淘寶客注冊數已達1900萬，淘寶客傭金分成規模達15個億。如何把控這部分流量成為淘寶在構筑產業生態鏈時不得不解決的問題。
采用返現形式時，返還給用戶的資金去向可能會流向其他電商平臺。而新規實行后，返現類淘寶客將主要以集分寶積分形式返利給用戶。這些積分在用戶下次購物時可以100:1的比例換算成現金抵用。用戶的后續消費行為至少可以停留在支付寶的體系內。此外，培養用戶黏性也是淘寶新規希望達到的目的之一，“單純的返現對商家來說沒有意義。”Y說。
淘寶返利暗流
陳方毅早在兩三個月前就知道了淘寶聯盟規則調整的消息。作為返利網站的代表，返還網在新規的制定階段就開始與淘寶聯盟接觸，并最終就規則調整達成一致。不僅如此，返還網已經在進行新的集分寶接口調試。接入集分寶體系后，返還網會將原先的返現額度按照1:100的比例折算成積分返還給用戶。
另一家返利網站51返利也早已就新規調整與淘寶聯盟進行接觸。對于新規，51返利的態度是“支持”。
返利網站和淘寶對新規的態度統一得有點讓人意外。當被問到新規對公司業務的影響時，51返利一位陳姓商務負責人回復道：“這件事我們會和淘寶聯盟做統一的對外回應。”
陳方毅認為，規則調整后，返利網站對于用戶的吸引力無疑會下降。但長遠來看，新規確實有利于規范返利行業。“從操作上看未必是壞事，積分的可控性比現金好。不過對行業究竟有怎樣的影響，目前還很難判斷。”
新規實行后，返還網面向淘寶網和天貓的返利方式將正式變成非現金類模式。也就是說，返利網站原有的返利體系被割裂成兩部分：針對淘寶的非現金類返利體系和針對其他電商平臺的返現體系。
陳方毅表示，這種割裂在新規初期確實會對用戶體驗造成一定的影響。淘寶聯盟正在針對此推出接口設計、UI統一和用戶引導等解決方案“實際上影響沒那么大。”對于新規的長期效應，他的態度始終謹慎中透著樂觀。
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