【導讀】電子商務經過幾年的高速發展，目前進入了瓶頸期。預計經過近幾年的市場整合后數量會大大減少。激烈乃至慘烈的市場競爭帶給行業陣痛，但也在逐漸推進電商產業結構調整和升級的步伐。
作者：郭濤（中國互聯網協會專家委員、華貿網首席執行官）
據工信部發布的電子商務“十二五”規劃，中國電子商務交易額到2015年將翻兩番，突破18萬億元。很顯然，這是一個具有極大潛力和發展空間的行業。正因如此，各路資金紛紛涌入，追逐并不多的優秀企業。
野蠻成長的B2C
去年京東CEO劉強東兩條微博掀起電商爭霸導火索，其后包括蘇寧、國美等多家電商高層在微博中回應了劉強東，一時間電商行業硝煙彌漫，新一輪電商大戰拉開序幕。隨著當當、易迅等企業的“亂入”，正演變為整個國內電商行業的混戰。現階段B2C企業想不依賴低價競爭確實比較困難，但是低價本身并不是錯，低價也可以做品牌，錯的是“低價+降價促銷+價格戰”的三低造成的惡性競爭。沉迷于價格戰和廣告戰的B2C電子商務網站，陷入了燒錢大戰的比賽。截至目前京東融資總額已超過20億美元，蘇寧也通過抵押(質押)和貸款籌資百億元人民幣，依靠野蠻的增長速度賺得成功光環能持續多久呢?
目前國內B2C電子商務平臺超過2.5萬家，B2C競爭愈發激烈。由于國內網購人群缺乏忠誠度，同時B2C電商產品同質化嚴重，價格戰成為最直接的營銷工具。另外，眾多線下品牌紛紛布局電商，這些線下品牌大多“不差錢”，且具有政府背景和品牌認知度，將使得原本激烈的電商競爭在更加殘酷，并加速電商行業的并購重組。
非理性的惡性價格戰，透支了中國電子商務發展的品質和未來。
同質化競爭的B2B
目前B2B網站整體還處于信息服務型平臺階段，產品和服務、盈利模式等高度同質化。產品都以商鋪展示為主，僅為客戶提供一個產品展示和相互交流的平臺，服務手段也嚴重單一，要想與企業深度溝通，還是只能通過線下舉辦某產品推薦會、或者買家見面會、采購會，如此一來，電子商務網站倒成了傳統交易會的附庸;盡管中國B2B電子商務經過了十余年的發展，但其主要盈利模式–”付費會員制”+“廣告”并不足以撐起這個市場，會員續費率在逐年降低。
中國電子商務研究中心發布的《2012 年度中國電子商務市場數據監測報告》報告顯示截止到2012年12月，我國B2B電子商務服務企業達11350家。數量眾多且高度同質化的B2B平臺。“裁員”、“倒閉”將不可避免，例如老牌B2B網站“萬國商業網”宣布倒閉，深圳商機網宣布轉型為電子商務解決方案商，環球資源裁員等。
假冒偽劣源頭的C2C
C2C模式架空了現有的相關法律法規。注冊、經營一家實體店鋪需要經過嚴格的工商注冊、稅務登記等程序，但是在C2C模式中，店鋪的注冊、登記、注銷與工商、稅務以及衛生、防疫部門全然無關，目前國內C2C平臺上99.7%的賣家都屬于無照經營，但是考慮到工商部門精力有限，違法主體數量特別巨大，所以要完全取締無照經營、追究責任不太現實。但這個問題不解決，會導致逃稅、銷假等一系列問題，網上交易監管難是目前國內C2C平臺快速發展過程中不能忽視的問題。在商務部牽頭打假的專項行動當中，電子商務市場的假冒偽劣99%來自C2C平臺。
另據其他第三方機構監測數據顯示，淘寶網現有職業賣家600多萬,每天停運或倒閉網店數量近萬家，絕大多數網店賣家辛苦辛苦一年后，卻面臨無錢可賺、乃至虧本的尷尬局面。
浮躁粗放的C2B(團購)
中國的團購行業雖然是近兩年才興起來的，但其發展卻十分迅速。前期各大團購網站為搶奪市場份額而大肆開展惡性競爭，各種負面消息廣泛傳播，團購的形象被嚴重破壞，使用團購的商家和用戶增量都陷入停滯。2011年初，各大團購網站掀起了瘋狂的廣告大戰，以巨額虧損換取市場規模，以高價相互挖角為特色的浮躁粗放發展方式在團購行業盛行，市場泡沫隨之越來越大。
退潮之后才知誰在裸泳。在經歷了大浪淘沙后，國內團購只剩下寥寥無幾的玩家。從團購導航網站團800公布的數據上看到，截止3月底，國內團購網站共計3269家，3月份再目前真正意義上還在維持運營的團購網站數量只有943家，相對歷史上最高紀錄的5058家，存活率僅為18.6%。
目前我國電子商務網站總數已超過3.5萬家 ，經歷多年的粗放式野蠻增長后已遭遇前所未有的發展瓶頸，模式升級將帶來行業深度整合。預計經過3-5年的市場整合后數量不會超過500家。激烈乃至慘烈的市場競爭帶給行業陣痛，但也在逐漸推進電商產業結構調整和升級的步伐。
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