在年輕人中，移動應用程序受到的歡迎越來越超過移動瀏覽器，成為移動互聯網接入主流方式。這已經影響到了移動內容市場，并使廣告費用加速流向基于應用的內容服務。
“35歲以下的消費者開始丟棄瀏覽器，更喜愛移動應用程序——因為無需輸入網址或與低網速做斗爭。他們還摒棄不適合小智能手機屏幕的網頁，而移動應用程序則源于該屏幕。”市場研究公司Parks Associates的移動產品研究總監Harry Wang表示。
Parks Associates的最新調查顯示，大部分35歲以下的消費者更喜愛使用應用程序而不是網絡瀏覽器。移動應用程序已成為占據優勢的網絡電臺（包括Pandora）、地圖、社交網絡、導航（包括Google地圖）和游戲接入方式。
同時移動應用程序尚不能完全替代網絡瀏覽器，過分依賴移動瀏覽器的內容擁有者和經銷商很可能會流失客戶和銷售額。
“移動體驗的全部是便利和瞬間接入。”wang說，“移動應用程序的優勢可能為后付費和由廣告支持的媒體服務帶來新的內容營銷環境。”
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