“蒜你狠”到“姜你軍”再到“豆你玩”，一路上演的價(jià)格戰(zhàn)早已令居民應(yīng)接不暇又備受煎熬，剛開始抬頭的消費(fèi)信心再次陷入低迷。據(jù)零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)公布的最新一項(xiàng)調(diào)查顯示，由于物價(jià)的持續(xù)走高，城鄉(xiāng)居民的生活壓力感較強(qiáng)，將有半數(shù)以上家庭計(jì)劃未來一年要削減消費(fèi)。在這種情況下，百貨業(yè)如何調(diào)動(dòng)早已形成“無折不購”習(xí)慣的消費(fèi)者的消費(fèi)欲望值得關(guān)注。
另外，再加上電子商務(wù)等新興渠道的興起，盡管作為后來者，但其無可比擬的便利性和省去中間環(huán)節(jié)后的低價(jià)格特質(zhì)，卻剛好暗合了目前眾多消費(fèi)者的消費(fèi)心理和當(dāng)前消費(fèi)低迷大環(huán)境下的消費(fèi)預(yù)期。如何與其競爭，也成了百貨業(yè)不得不長期思考的難題。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)秘書長裴亮認(rèn)為，之前的百貨業(yè)一直過的很“舒服”，目前這樣的市場前景對(duì)于正遭遇著服裝價(jià)格大幅上漲與網(wǎng)購折扣戰(zhàn)沖擊的百貨業(yè)來說又是一次挑戰(zhàn)，更可能帶來是一場革命，未來還需百貨業(yè)做好市場預(yù)期，提前做好“入冬”準(zhǔn)備。
消費(fèi)低迷影響深遠(yuǎn)
時(shí)下伴隨天氣逐漸轉(zhuǎn)冷，又逢元旦、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日的臨近，各大百貨業(yè)似乎又如期迎來“暖消費(fèi)”的黃金期了。然而，中國商報(bào)記者卻在北京的一些商場里發(fā)現(xiàn)，雖然有些商場目前顧客人氣尚可，但只試不買的居多，并且對(duì)于服裝價(jià)格的上漲多有抱怨。
業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，伴隨著上游棉花原材料的上漲，與棉花相關(guān)的化纖類產(chǎn)品以及替代類產(chǎn)品的價(jià)格也已經(jīng)輪番上漲。未來，原材料價(jià)格的上漲或?qū)?dǎo)致服裝類產(chǎn)品價(jià)格繼續(xù)走高，類似于這樣只逛不買的顧客會(huì)越來越多。百貨店則會(huì)陷入折扣造勢(shì)與盈利的兩難選擇。
對(duì)此，中國百貨業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長范燕茹卻不這么認(rèn)為。范表示，棉花價(jià)格上漲導(dǎo)致服裝等棉制品價(jià)格上漲其實(shí)早在年初就已經(jīng)開始了，消費(fèi)者已經(jīng)有了一定的消費(fèi)預(yù)期。“即便有影響，那也只是階段性的，棉花等原材料價(jià)格一度暴漲的這個(gè)情況本身是違背市場規(guī)律的，未來在國家相關(guān)的政策調(diào)控下應(yīng)會(huì)有所調(diào)整。”
而且棉花等原材料價(jià)格的上漲對(duì)于這些棉制類商品真正成本價(jià)格的影響其實(shí)并不大。范艷茹告訴中國商報(bào)記者，對(duì)于這些進(jìn)駐百貨商場的品牌商品來說，真正的價(jià)格成本并不是原材料，而是來自于品牌經(jīng)銷商、代理商等中間環(huán)節(jié)，而一旦進(jìn)入百貨商場銷售，加上進(jìn)場費(fèi)、店鋪?zhàn)饨鹨患唐芬呀?jīng)被加價(jià)了幾倍不止，原材料不過是很小的一部分，因此原材料價(jià)格上漲對(duì)于服裝等價(jià)格的持續(xù)走高的影響只是一種短期現(xiàn)象，隨著棉花等原材料價(jià)格的回落這種現(xiàn)象應(yīng)該會(huì)有所改變。
某知名品牌女裝北京地區(qū)銷售負(fù)責(zé)人對(duì)此深表贊同。棉花等原材料價(jià)格上漲雖然使得各大品牌服裝的價(jià)格都有所波動(dòng)，但實(shí)際上這次棉花價(jià)格的大幅度上漲對(duì)本身品牌附加值大、利潤較高的知名企業(yè)影響并不大，對(duì)于手工作坊式的機(jī)械化程度較低的中小企業(yè)影響才最大，因?yàn)樵擃惼髽I(yè)對(duì)于原材料市場的依賴程度比較高，并且與渠道相比，幾乎沒有任何可議價(jià)的話語權(quán)。
裴亮也認(rèn)為，這次棉花等原材料價(jià)格上漲對(duì)百貨業(yè)的沖擊并不大，特別是對(duì)于高端百貨的影響更是極小，因?yàn)樵诟叨税儇涍M(jìn)行消費(fèi)的人群對(duì)于10%甚至50%到100%的原材料價(jià)格上漲造成的商品價(jià)格上漲并不怎么在意，而服務(wù)普通消費(fèi)人群的大眾百貨、時(shí)尚百貨確實(shí)受到了一定影響，但這個(gè)影響也只是一時(shí)的。
“倒是CPI的持續(xù)走高造成的居民消費(fèi)預(yù)期的不斷下降，使得居民開始縮減對(duì)于服裝、鞋包等選購品的購買欲望，可能更是未來百貨業(yè)需要注意和著手進(jìn)行應(yīng)對(duì)的問題。”裴亮表示，CPI的不斷提升，必將帶來消費(fèi)者實(shí)際購買力下降，并且在整個(gè)支付比例中，食品等必需品支付將加大，而百貨業(yè)所銷售的服裝等選購品支付可能會(huì)在居民的預(yù)期消費(fèi)中有所減少，這將在未來的一段時(shí)間里成為影響百貨業(yè)的一大因素，百貨業(yè)應(yīng)對(duì)今年這個(gè)銷售“寒冬”提前做些準(zhǔn)備了。
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