上月中旬，騰訊與Groupon合作的國內(nèi)團購網(wǎng)“高朋”正式上線，讓業(yè)界的神經(jīng)高度緊張。不過，高朋剛來，團購市場又殺出了一個新的攪局者 ———開心網(wǎng)也宣稱要布局團購，通過其數(shù)千萬的用戶群來發(fā)展團購市場。其實，不僅社交網(wǎng)絡(luò)搞團購，團購網(wǎng)站也要搞社交，深圳一家大型本地團購網(wǎng)站也開始了SNS化的步伐。2011年，團購市場好戲連場。
1“高朋”殺入不必恐慌？
有數(shù)據(jù)顯示，截至去年底國內(nèi)團購網(wǎng)站數(shù)量超過2600家，將目前中國團購行業(yè)的現(xiàn)狀定位為“千團大戰(zhàn)”毫不為過。同時，團購網(wǎng)站的競爭相當(dāng)激烈，價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)輪番肉搏，深圳一家團購網(wǎng)站的負責(zé)人透露，“尤其是最大幾個團購網(wǎng)站燒錢厲害，大家都在向風(fēng)投融資。”
據(jù)了解，過去一年電子商務(wù)領(lǐng)域里，將近3成的資金涌向了團購，拉手網(wǎng)獲得5500萬美元兩輪融資，美團網(wǎng)獲得1500萬美元兩輪融資。
據(jù)不完全統(tǒng)計，短短不到一年內(nèi)，各大團購網(wǎng)總共獲得數(shù)十筆融資，熱錢源源不斷地流向團購行業(yè)，加劇了競爭態(tài)勢。而“高朋”這樣一家站在兩個巨頭肩上的網(wǎng)站到來，無疑是一件大事情。
騰訊與Groupon一同投資的高朋網(wǎng)正式上線前，就引起了業(yè)內(nèi)極大的恐慌。當(dāng)時的傳言稱高朋瘋狂挖角激起了眾怒，國內(nèi)多家團購網(wǎng)旋即劍拔弩張，發(fā)表了一個聯(lián)合聲明稱，永不錄用高朋的員工，并達成了團購網(wǎng)站的口頭聯(lián)盟協(xié)議，準(zhǔn)備迎接高朋的挑戰(zhàn)。
對同行的恐懼，上周，高朋網(wǎng)CEO歐陽云與騰訊CEO馬化騰做回應(yīng)。歐陽云稱，“我想不要把團購看作是一個零和的游戲，這個市場是很大，那我們希望大家一起把這個行業(yè)做好，而不是說是看作競爭對手的威脅這種比較片面的一種方式。”
“大家都沒有必要那么緊張，高朋、開心進來比較晚，錯過了第一波熱鬧，現(xiàn)在想分一杯羹并不容易。”深圳互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)協(xié)會理事、投資者鄭裕杰表示，像拉手、美團，以及眾多本地的團購網(wǎng)站已形成比較固定客戶與消費者群體。同時，“而且團購的特性，決定了市場容量很大，越多競爭者進入，不僅消費者的選擇越多，而且團購的蛋糕也越大。”
“高端團購的市場非常有限。”深圳電子商務(wù)分析師王青海認為，“其實，中國團購的用戶多為愛淘便宜者，比如家庭主婦等，他們更多地關(guān)注低價、低廉、高折扣的東西，現(xiàn)在團購最暢銷的絕大部分是幾十元的東西，因此高朋的定位可能與主流消費群體不相符。”
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