近日，多家依附于新浪的草根微博大號的日子開始變得難過，受到沖擊更大是以微博易為代表的第三方微博營銷平臺。
微博易創始人徐揚向記者承認，受到新浪微博近期的政策調整影響，微博易的營業額已經下降了30%-40%。而與微博易合作的微博數也下降了20%。
而這一切的起源，可以追溯到新浪微博急于商業化的心態上。隨著新浪的股價由最高峰的125美元下跌到目前的50美元，投資者對新浪微博盡早商業化的預期愈發強烈。在這樣的背景下，新浪開始將手伸進那些微博營銷公司的錢袋。
這是一個讓新浪左右為難的命題：在新浪微博崛起的過程中，這些第三方微博營銷機構曾經發揮了重要作用，許多微博營銷機構大賺其錢，但新浪從中卻所獲甚少。一些微博營銷機構的過度商業化炒作，甚至嚴重破壞了微博的生態。
在這樣的背景下，新浪微博開始通過各種方式要求這些微博營銷機構和新浪官方合作，并從中抽取費用。
“我們最近已經不敢再投資那些依附于新浪的微博營銷公司了。”一家著名外資VC的投資人告訴記者，新浪頻繁的政策調整使得那些微博營銷公司的系統性風險變得很大，曾經火熱的此類創業項目，開始受到資本市場的冷遇。
整肅草根大號
1月8日，粉絲51萬的新浪微博賬號“韓劇情報網”突然收到新浪微博系統管理員通知，稱其發表的微博“涉嫌存在妨礙用戶體驗或影響新浪微博正常運營的商業行為，已被管理員加密。”新浪同時通知該賬號，以后需要通過新浪微博官方的任務平臺“微任務”發布商業廣告信息。
類似事件近期屢屢發生，這被解讀為新浪在清理微博生態，也有人認為，新浪是想從草根大號賺的錢中分上一筆。
“新浪微博一直想要對草根大號進行治理，去年12月份開始做了更嚴厲的打擊，很多大號發布廣告會遭到新浪微博屏蔽甚至封號。我們檢測到近期草根大號減少了20%左右。”第三方微博營銷平臺微博易創始人徐揚對記者說。
事實上，當微博商業化問題仍讓新浪很頭疼時，“全球經典”、“冷笑話精選”等微博大號早已賺得盆滿缽滿。有消息稱，2011年一個擁有300萬粉絲的草根大號，轉發一條微博的報價最高可達5萬元，2011年僅一個“微博搞笑排行榜”的年利潤便是1500萬元。如此龐大數字背后的草根大號們由專業的運營團隊在管理，其日常工作主要是進行內容生產以及維護粉絲數量。看到這個市場的豐厚利潤，很多個人和團隊也紛紛進入管理運營這類別草根大號中。
專注于社會化營銷的上海維拉沃姆公司副總裁涂曉明表示，草根大號運營公司團隊很多分布在二三線城市，運營和人力的成本比較低。“目前大號成為微博比較常用的、為數不多的有效模式，沒有過多的選擇，而向新浪購買廣告則要昂貴許多，因此這些公司利潤不少。”
這些草根大號雖然數量眾多，但大多處于作坊式管理，為了避稅等原因基本不公開露臉。
新浪和草根大號的博弈一直在進行著。這些大號對活躍新浪微博的氣氛曾起到重要作用，但其泛濫的微博廣
告也開始對微博的用戶體驗造成不良影響。尤其重要的是，新浪此前無法從這些大號不菲的收入中分到一杯羹。
2012年3月，新浪大范圍對微博上的僵尸粉進行清理，目標便是此類草根大號，經過此次“掃蕩”，草根大號的掉粉率基本在10%以上，多則高達30%到40%;4月，新浪宣布要將草根大號上的廣告徹底肅清;緊接著5月，“微博搞笑排行榜”、 “全球經典”等一部分草根大號遭到新浪一段時間的禁言，原因則是內容抄襲。
在此影響下，2012年草根大號單次推廣費用基本回落到五千元以下。
要草根大號“分錢”
去年9月，新浪微博“微任務”平臺上線。在微任務中，新浪微博機構認證和申請并經過“微任務平臺”審核通過的用戶，可以通過微任務平臺上完成“轉發微博”等推廣任務而獲取收益。而新浪將從用戶的實際結算收益中提取30%的費用，作為微任務平臺的使用費。
“微任務”的推出，某種意義上標志著新浪開始問這些草根大號收錢。
而也有消息稱，新浪將對微博營銷大號收取“入場費”，粉絲超過50萬、未經認證的營銷大號必須與新浪簽約分成，否則將屏蔽其發布外鏈。
“很多草根大號沒有與微任務合作自己發送廣告就遭到屏蔽甚至封號，這使得很多草根大號運營公司大面積裁員。”徐揚對記者說，以前是一個人管理一個大號，現在是一個人管理幾個大號，微博內容質量下降，用戶就會流失。
“新浪成立所謂的微任務，實際上是對這些賬號進行招安，要求他們在微任務上進行投放，而如果沒有與微任務合作的賬號，新浪則會加強對他們的監控，若有違反規定的行為則會很快采取手段。”涂曉明對記者說，新浪目前處于“殺雞儆猴”的階段，但不會把所有的封掉。“如果沒有這些大號，會有很大的問題，新浪上許多高質量的信息都是這些微博所提供的，這些賬號一定程度上是新浪微博的基礎。”
“草根賬號是構成新浪微博活躍度的根本保障。普通用戶熱衷于關注與生活接近等內容質量高的微博，這些微博的活躍度決定了用戶是否愿意留在微博上。新浪微博限制廣告行為，一定程度上打擊這些賬號的積極性，以至于更新速度減慢，由于普通用戶看不到這些內容，因此整體微博的活躍度有明顯降低的趨勢。”徐揚說，新浪微博想要實現商業化，前提是必須保證用戶的數量。
然而，由于大號微博利潤可觀，又缺乏規范化管理，使得頗具規模的微博營銷賬號涌入，出現無限制接單、轉發的行為，新浪微博一度充斥著各種廣告，對新浪微博的用戶體驗造成消極影響。去年5月份甚至發生微博賬戶傳播虛假廣告信息的行為，對此引發了一系列議論，新浪也一度面對著為受騙的微博用戶負責的壓力。從這個方面講，新浪對草根大號進行管理確有其道理和依據。
涂曉明表示，根據目前新浪的打擊手法和力度，為了今后的生存，草根大號接受招安將是一個趨勢。
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