【創(chuàng)業(yè)網(wǎng) Cye.com.cn】美國駐華大使館最近發(fā)布了一則消息，介紹一個名為“Allen Edmonds”的美國皮鞋品牌，該品牌去年年底在上海港匯恒隆廣場開了專賣店。美國駐華大使館評價說：“目前在美國出售的鞋類，99%是海外生產(chǎn)的，其中來自中國的占88%，這是“美國制造”的皮鞋出口到鞋類生產(chǎn)大國中國，有特別的意義。”
Allen Edmonds創(chuàng)立于1922年，創(chuàng)始人埃爾伯特 艾倫（Elbert W. Allen）在美國中部的威斯康星州采用新的制鞋技術(shù)，不用釘子和鐵芯制作時尚耐穿的皮鞋。該品牌以經(jīng)典、品質(zhì)優(yōu)良聞名，據(jù)說里根、布什父子、克林頓等都曾穿著Allen Edmonds制作的皮鞋參加過就職典禮。
美國國務(wù)院工作人員的博客“霧谷飛鴻”分析了鞋子背后的深意：“與許多大公司為了降低成本，將生產(chǎn)線遷移到海外，尤其是遷移到發(fā)展中國家不同的是，Allen Edmonds堅持在美國本土生產(chǎn)皮鞋，這就意味著公司需要支付更多的工資、福利、醫(yī)療保健費用以及遵守政府嚴格的工作場所管理規(guī)定、污染排放許可等，這就使公司在市場競爭中處于劣勢。但公司管理層堅持自己在美國本土生產(chǎn)的理念，不愿隨波逐流，盡管幾年前面臨險境，但好在大環(huán)境開始改變，隨著經(jīng)濟的回暖，產(chǎn)量也大幅度回升，2011年的產(chǎn)量達到50萬雙，比上一年的35萬雙大增43%，并且扭虧為盈。”
這倒是與美國總統(tǒng)奧巴馬振興美國制造業(yè)的主旨很吻合。進入2013年，奧巴馬要求美國國會批準投入10億美元資金建立一個由15家制造業(yè)協(xié)會組成的網(wǎng)絡(luò)。美國俄亥俄州的揚斯敦(Youngstown)正在展開一個試點計劃，使用“3D打印機”生產(chǎn)來自數(shù)字圖像的零部件。國會批準之前，奧巴馬還想要動用行政權(quán)力創(chuàng)建3個新的試點計劃。
制造業(yè)對一個大國的重要性不言而喻，日本人二戰(zhàn)時最忌憚的其實是美國的制造業(yè)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2000年到2010年這10年間，美國失去了33.1%的制造業(yè)工作崗位。主要是拜中國人所賜——生產(chǎn)過程外包導致了美國制造業(yè)的空心化。
美國國內(nèi)也有“國貨”愛好者。兩年多以前，美國人馬克 安多爾(Mark Andol)在紐約州埃爾馬(Elma)開了一家名為“美國制造商場”的商場，專門出售美國制造的產(chǎn)品。因為馬克在推銷美國國貨方面的努力，曾獲邀參加過白宮的一場研討會。但是媒體還是以戲謔的筆法描寫了他的商場：擺放著塑料蒼蠅拍、馬桶刷，以及用塑料和紙板做成的牛仔帽。顧客們還可以買到挑圓片游戲所用的塑料片，“EZ-DUZ-IT”手動開罐器，“Wigwam”襪子，還有寫著“惡犬兇猛”的木制標牌。只是別到這里來找高級時尚商品或高科技產(chǎn)品。
馬克對于“美國制造”的定義太嚴格了：產(chǎn)品要出現(xiàn)在他店里，所有零部件還有包裝必須來自美國，供應(yīng)商要簽下字據(jù)證明它們完全是國產(chǎn)的。例如，在得知Buffalo Games Inc.拼圖玩具的包裝盒印刷是在加拿大完成的之后，他將這些產(chǎn)品趕出了自家商場。
很多美國人對本國的制造業(yè)有著樸素的熱情。一家名為“全美服飾”（All American Clothing）的服裝公司，就是以生產(chǎn)高質(zhì)量、價格可承受的美國制造服飾為愿景。通過把生產(chǎn)環(huán)節(jié)留在美國，全美服飾希望創(chuàng)造更多的工作崗位與稅收。公司宣稱：“我們關(guān)心我們的國家和人民，如果只是為了賺錢，我們可以將生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到海外去。我們永遠不會拿美國人的工作崗位做交換。”
為了從眾多服裝公司里脫穎而出，全美服飾開發(fā)了自己的產(chǎn)品追溯系統(tǒng)。通過牛仔褲上的標簽，顧客可以追溯產(chǎn)品的生產(chǎn)足跡，甚至知道是哪家農(nóng)場的棉花構(gòu)成了牛仔褲。
不過這種訴諸國民熱情的營銷不足以對抗大規(guī)模分工（這與經(jīng)濟學原理相悖），但可以從差異化上做文章。全美服飾的牛仔褲每條大概50美元，相比大多數(shù)設(shè)計師品牌要便宜，它要做的是不斷注入“國貨”以外的其他內(nèi)涵。
值得注意的還有床墊生產(chǎn)企業(yè)。目前從美國向中國出口床墊的企業(yè)有Noah、Kingsdown、Restonic 、Wickline等知名公司。這些企業(yè)瞄準了中國的中產(chǎn)階級，后者與美國的中產(chǎn)階級一樣喜歡高品質(zhì)產(chǎn)品，愿意為好的美國制造付錢。畢竟一個人每天三分之一的時間是在床上度過的。這些企業(yè)的負責人認為，美國床墊的價值正在重新為中國人認識，因為定價從800美元到5000美元一具的床墊產(chǎn)品簡直供不應(yīng)求。
相比中國，美國傳統(tǒng)制造真的在復蘇嗎？就美國本土市場而言，這可能只是一個美好的假象，就中國市場而言，復蘇確實已經(jīng)到來了。中國居民的消費能力有了長足的提升，產(chǎn)品的品質(zhì)卻不斷遭到質(zhì)疑，而這正是美國企業(yè)的機會。
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