據(jù)新金融觀察報(bào)報(bào)道，2009年開(kāi)始，雅戈?duì)栭_(kāi)始在服裝主業(yè)內(nèi)推出多品牌戰(zhàn)略。三年之后，多品牌戰(zhàn)略還在緩慢推進(jìn)之中，而業(yè)內(nèi)人士卻認(rèn)為，這一次雅戈?duì)柊盐諏?duì)了多品牌的大方向，但或許用錯(cuò)了方式。
不成功的分標(biāo)
你心目中的雅戈?duì)柎碇裁?當(dāng)這個(gè)問(wèn)題拋給業(yè)內(nèi)人士時(shí)，成熟與保守、穩(wěn)健與單調(diào)，無(wú)論褒貶總是離不開(kāi)這幾個(gè)凝重的字眼。
而在雅戈?duì)栄壑袆t不這樣看�！安荒苷f(shuō)一個(gè)雅戈?duì)柶放茝氖畮讱q到五十幾歲都可以穿�！毖鸥�?duì)柟ぷ魅藛T告訴新金融記者。
這顯然是事實(shí)。但三十多年來(lái)，“雅戈?duì)枴逼放圃谙M(fèi)者心里的地位已經(jīng)根深蒂固，雖然多品牌戰(zhàn)略已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了近4年，但面對(duì)新興的GY、HANP等幾個(gè)新品牌，大部分消費(fèi)者還是比較陌生。
從2006年開(kāi)始，雅戈?duì)柶放票患?xì)分為“金標(biāo)”(Mayor Youngor)、“藍(lán)標(biāo)”(CEO Youngor)和“綠標(biāo)”GY(Green Youngor)。其定位分別是，“金標(biāo)”主打40歲至55歲的行政公務(wù)人員;“藍(lán)標(biāo)”面向從35歲到40歲不等的商務(wù)人員;“綠標(biāo)”定位在年輕時(shí)尚的消費(fèi)群。
對(duì)于分標(biāo)的行為，雅戈?duì)柗矫娣Q，早在世紀(jì)初就考慮過(guò)細(xì)分品牌，“年輕的是綠標(biāo)，量身定制比較高級(jí)的叫金標(biāo)，開(kāi)始時(shí)，考慮每個(gè)帶標(biāo)品牌后都加上YOUNGOR，以便大家知道是雅戈?duì)柕钠放�，后�?lái)全都去掉了�！�
遺憾的是，這種分標(biāo)的方法在市場(chǎng)上認(rèn)同度并不理想。
贏利城專注于服裝行業(yè)咨詢的資深顧問(wèn)丁酉林就認(rèn)為，雅戈?duì)柕姆謽?biāo)并不成功，屬于換湯不換藥，本質(zhì)上并沒(méi)有變，“做成幾個(gè)標(biāo)以后，給消費(fèi)者的感覺(jué)是品牌更亂了，作為消費(fèi)者，提到金標(biāo)就可能不知道是什么東西了，還不如直接提雅戈?duì)枺琈AYOR和GY”，他對(duì)新金融記者說(shuō)。
從這個(gè)角度說(shuō)，用分標(biāo)的方式進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，雅戈?duì)柌](méi)有達(dá)到想要的結(jié)果，所以雅戈?duì)柗矫娓敢鈱⒋诉^(guò)程看作是多品牌戰(zhàn)略的前身階段。
“目前多大品牌的定位大大好于之前的金標(biāo)藍(lán)標(biāo)綠標(biāo)之分，在打造多品牌的過(guò)程中，雅戈?duì)栠�是根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)及時(shí)做出了調(diào)整的”，曾任職于國(guó)內(nèi)某著名男裝品牌、長(zhǎng)期研究男裝行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士對(duì)新金融記者說(shuō)道。在他看來(lái)，分標(biāo)是為了滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的需求，“但企業(yè)可能在經(jīng)營(yíng)中發(fā)現(xiàn)更好的方法，所以也不能說(shuō)不對(duì)，國(guó)際品牌也有很多這樣做的。” 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
|
