近日國產人氣動畫片《喜羊羊與灰太狼》因作品中存在部分暴力失度、語言粗俗等問題，被輿論質疑。這質疑其實源于《喜羊羊與灰太狼》的高人氣。
但《新金融觀察報》的這篇報道認為，喜羊羊品牌已處于階段性透支階段�！断惭蜓蚺c灰太狼》系列動畫一直被視為國產動漫行業近年來最為成功的一個典型。不僅其動畫片在超過75個電視臺播放過數輪，拍攝的五部“喜羊羊”動畫電影也總共獲得了超過6億的票房，同時該系列還創造出超過60億規模的衍生品市場。
《喜羊羊》系列今年出品的第5部電影《喜氣羊羊過蛇年》，其電影票房收益已經有走下坡路的趨勢。數據表明，喜羊羊系列電影前4部票房盡管在增長，但增長率卻不斷下降。第5部電影甚至出現了首次負增長，相比第四部下降23.8%。“相比前作，劇情結構變化不大，狼抓羊，可是狼永遠吃不到羊，這樣的模式觀眾產生了審美疲勞，市場反響自然大不如前�！彼嚩髯稍円幻治鰩煾嬖V新金融記者。
這篇報道認為，表現出頹勢，與喜羊羊品牌多次的轉手有關。
2011年2月，香港上市公司意馬國際宣布以8.14億港元至10.46億港元的代價收購動漫火車集團，后者不僅擁有《喜羊羊與灰太狼》消費品業務授權，還通過聯合品牌管理協議參與原創動力公司(《喜羊羊與灰太狼》的母公司)的影視制作，并可以分攤原創動力公司90%的經營業績。借助此次“借殼”上市的舉措，公司幾位創始人在這場交易中套現了大部分股份，抽身離去。
事實上從制作《喜羊羊與灰太狼》開始，其主要投資人蘇永樂就只有一個目標，那就是上市�！霸谙惭蜓蛳盗兄�，我從角色設計、拍片，然后怎么發行，宣傳推廣，再到衍生產品設計，再做授權，最后把它上市，基本運作了七個模塊�！贝饲疤K永樂在接受媒體采訪時，表示出售給意馬國際是“這只羊最好的選擇。”
此外，由于早期《喜羊羊與灰太狼》躥紅之后，彼此發展理念不同，原《喜羊羊與灰太狼》核心創作團隊流失情況嚴重。早在2008年3月，《喜羊羊與灰太狼》總導演黃偉明離開原創動力。2010年，總編劇黃偉健也離開原創動力。
在取得喜羊羊品牌獨家運營權后，意馬國際的業績也并未有明顯的增長。據該公司2013年半年報顯示，上半年意馬國際營業額為5923萬港幣，虧損額則由去年同期的5280萬港幣擴至1.94億港幣。
“動漫產業盈利困難，雖然喜羊羊的商業運作模式比較成熟，但同樣有類似的問題。內容肯定是不賺錢的，更多是依靠衍生品授權獲得利潤。”廣東明星創意動畫有限公司創始人、原《喜羊羊與灰太狼》動畫導演黃偉明說。而衍生品授權這塊，相比合作方，無論是電視臺，還是電影院線，“喜羊羊”品牌方都處于弱勢，幾乎沒有議價能力。
未達預期，意馬國際選擇再度轉讓喜羊羊品牌，甚至以2年前收購價將其出售。此次，接手方則為奧飛動漫。
今年9月18日，奧飛動漫發布對外投資公告，宣稱將6.342港元(約合人民幣5.4億元)收購意馬國際旗下資訊港公司及廣東原創動力公司。完成后，奧飛動漫將取得“喜羊羊與灰太狼”的版權及商業運營權。
“外面一些聲音稱，喜羊羊已經成為過氣的資產，認為奧飛動漫此次收購不值，但我覺得這次收購很劃算�！秉S偉明表示，此前這個品牌在不同的人轉手情況下，資本運作層面想法偏多一些，而缺乏一些實質性的對品牌形象、內容的構建，這使得外界有唱衰之聲。但如果能重新理順未來的發展思路，以品牌為主，再授權衍生產品開發，衍生產業鏈中圖書、玩具、服裝等都得到版權費用，喜羊羊發展起來潛力很大。
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