“還在搶購iPhone 5S土豪金?你OUT了。百度推出‘百發’理財計劃，目標年化收益率8%，快去搶購吧。”從10月下旬開始，搜索引擎巨頭百度推出的這則理財產品廣告，在全國大中城市住宅小區的戶外電視滾動播出。“土豪金”手機被那個紅色巨大的“8”字秒殺的畫面，在許多被廣告轟炸的居民心中留下了深刻印象，更在金融圈引起軒然大波。
然而，形勢急轉直下，百度在公布該信息后不到兩天，立刻召開發布會澄清“8%的保本保收益”并不符合監管機構的規定，“百發”也不是一款產品，而是一項組合形式的理財計劃。正當眾議紛紛這是否意味著百度可能收回“8%”的承諾時，事態再起波瀾，證監會通過微博表示將根據百度報送的書面材料，“對該業務合規性予以核查”。
顯而易見，在互聯網金融領域已經落后于阿里巴巴及騰訊的百度正在下一盤很大的棋。不過就目前別的“棋友”和“裁判”的反應來看，百度的金融棋局要殺出一條血路來，道阻且長。
百度的互聯金融宏圖
相比阿里與騰訊，同是互聯網巨頭的百度已經喪失了互聯網金融的先機。
“自從理財計劃發布以來，整個公司相關的同事都忙得不可開交，電話郵件答復就沒停過。”百度負責“百發”計劃的一位員工跟《二十一世紀商業評論》(以下簡稱《21CBR》)記者訴苦。這個一石激起千層浪的“百發”，在百度心中原本是個寓意“帶領老百姓共同發財”的美好計劃。最初公布的版本是，10月28日將上線百度金融中心理財平臺，與華夏基金聯合推出首項理財計劃，年化收益率8%。“百發”最低投資門檻僅1元錢，期限為兩個月，售后支持快速贖回，即時提現。
然而該計劃公布之后，立刻引起質疑，主要集中在為何收益率前沒按監管規定加上“預期”二字，以及一只貨幣基金如何有8%的高收益。對此，負責該計劃的百度金融中心相關人士向《21CBR》記者強調，8%并非指與華夏基金合作的單一貨幣產品的收益率，而是一項組合形式理財計劃的收益率，具體情況還要看用戶在“百發”賬戶中選擇的理財組合而定。至于沒有“預期”二字和保本保收益的問題，該人士稱：“‘保本保收益’不符合監管機構的規定，也有悖于金融產品發展規律。當然，百度有信心并力求達到收益預期。”
《21CBR》記者發現，百度已將“百發”計劃8%收益率的宣傳字樣從官微和官網悄悄消除。對于這個需要補救的“烏龍”，券商分析師葉偉其告訴《21CBR》記者，百度未必是像坊間所想，因為主業不在金融領域就不懂金融業的規矩，而是這個“8%”實在是宣傳噱頭的重中之重，劍走偏鋒也非出不可，而且“糾偏”的后果也不會嚴重。
從現實來看，百度演出這場聲勢浩大的“8%收益率”宣傳大戲，并不是沒有原因的。在互聯網三大巨頭“BAT”(百度、阿里巴巴、騰訊)中，阿里巴巴的支付寶和騰訊的財付通均在第一批獲央行頒發牌照的企業之列，今年7月才拿到支付牌照的百度已經喪失了先機。
阿里的余額寶推出短短3個月，規模已達500億元，市場對互聯網基金產品的饑渴可見一斑。然而也有不少用戶發現，往余額寶轉入金額比較容易，但有大筆資金要移出余額寶時，手續上會有各種各樣的麻煩，和銀行的月末提取情況可謂“異曲同工”。業內人士認為，這也將是百度的“百發”及相關產品正式上線后，考驗其金融誠信的重點。
據百度內部人士透露，公司一拿到牌照就立刻啟動了基金支付牌照申請工作。這次打響第一炮的“百發”產品，其合作伙伴也經過公司的精挑細選，“華夏基金是中國本土規模最大的公募基金，其管理資金規模超過2,300億元，其豐富的金融資源很符合我們要打造明星理財產品的需要。”
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