春秋時期，中國分成了一百四十多個大小諸侯國，三百年間諸國有戰(zhàn)有和，但大體上保持了局面穩(wěn)定。但到了春秋末年，幾大強(qiáng)國為了擴(kuò)充領(lǐng)地而加劇爭斗——周室被瓜分，大部分中小諸侯國被兼并。最終，齊楚燕韓趙魏秦七個大國活了下來。“七雄并立”意味著戰(zhàn)國時期的到來。
這段變革的歷史與現(xiàn)在的中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)無比相似。近些年，3BAT依托自有領(lǐng)域的絕對領(lǐng)導(dǎo)地位向其他方向進(jìn)軍。他們依靠資本優(yōu)勢，以入股、收購等方式兼并收購了大量中小公司，繼而獲得大量客戶端與Web服務(wù)，從而搶占到更多的用戶使用時間。
在PC端：
1、導(dǎo)航網(wǎng)站：除了2345被賣給了非互聯(lián)網(wǎng)公司外，其他的均已收入巨頭手中——360網(wǎng)址導(dǎo)航與搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航不言而喻;Hao123屬于百度;265導(dǎo)航屬于谷歌中國。
2、垂直網(wǎng)站：由于入口的遷移，垂直網(wǎng)站與論壇極度依賴搜索引擎，搜索權(quán)重與SEO優(yōu)化成為網(wǎng)站生存的重中之重。
3、客戶端：在國產(chǎn)客戶端領(lǐng)域，除了YY語音、美圖秀秀等少數(shù)幾家專精于某領(lǐng)域的公司外，其他類型(瀏覽器、輸入法、音視頻播放、即時通訊、安全軟件)的服務(wù)均已被百度、騰訊、阿里巴巴、360四大巨頭覆蓋。
在移動端：
掌握應(yīng)用分發(fā)渠道、又擁有熱門APP的巨頭公司們已經(jīng)成為了移動互聯(lián)網(wǎng)的游戲規(guī)則制定者，小型的初創(chuàng)公司很難通過一個APP就獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。從2012年至今，很多擁有巨量用戶的APP因?yàn)榱髁孔儸F(xiàn)難而投奔巨頭：墨跡天氣投奔阿里巴巴，安卓優(yōu)化大師投奔百度……這種“拼命推銷產(chǎn)品，等到用戶過億就賣給巨頭”的現(xiàn)象，似乎也成了不錯的創(chuàng)業(yè)道路。
無論是市場覆蓋率還是用戶使用時間，巨頭們已經(jīng)割據(jù)壟斷了中國90%以上的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。那么：那些沒被巨頭招安的互聯(lián)網(wǎng)公司是怎么活的?
小公司突圍第一招：依靠免費(fèi)服務(wù)的品牌效應(yīng)做硬件
今年7月16日，小米公司董事長雷軍宣布，小米公司在2013年上半年共售出703萬臺手機(jī)，營收達(dá)到132.7億元，已經(jīng)超過了去年全年的成績。在2012年，小米銷售手機(jī)719萬臺，實(shí)現(xiàn)營收126.5億元。雖然雷軍此前一直在宣稱“小米是一家互聯(lián)網(wǎng)公司”，但事實(shí)證明，互聯(lián)網(wǎng)只是小米營銷的場地，而不是小米提供的服務(wù)本身，小米終究是一家硬件公司。
但是小米的案例可以告訴我們：涉足硬件正是小型互聯(lián)網(wǎng)或軟件公司沖出巨頭包圍的一大機(jī)會。
今年5月16日，圖片處理軟件開發(fā)商美圖秀秀推出美顏手機(jī)“MeituKiss”。這款手機(jī)搭載安卓系統(tǒng)，配置四核處理器，與一般手機(jī)不同，其后置攝像頭也是800萬像素，手機(jī)中還預(yù)裝“一鍵美顏”功能的美顏相機(jī)與一款自拍社交分享應(yīng)用“美拍”。美圖秀秀目前擁有2億獨(dú)立用戶，單日活躍用戶超過1800萬，關(guān)鍵是——現(xiàn)有產(chǎn)品將近70%的用戶都是女性，這些女性用戶對自拍的需求非常強(qiáng)烈，在這樣一個需求基礎(chǔ)上，美圖秀秀美顏手機(jī)的銷量自然不差。
同樣在今年5月份，樂視網(wǎng)CEO賈躍亭在北京宣布，樂視TV正式推出樂視TV超級電視X60，該電視采用60寸屏幕，4核1.7GHz頻率CPU，搭載樂視自主研發(fā)的Letv UI操作系統(tǒng)，信號源采用平鋪預(yù)覽，能實(shí)現(xiàn)在電視、電腦等多信道便捷切換。這款智能電視售價(jià)為6999元，并不坑爹。通過樂視TV，樂視集團(tuán)不但打造了包括樂視超級電視、Letv UI系統(tǒng)、Letv Store、樂視影視庫和云視頻平臺在內(nèi)的大屏生態(tài)系統(tǒng)，也確實(shí)實(shí)打?qū)嵉刭嵉搅隋X。
中國人用慣了免費(fèi)的軟件服務(wù)，但對硬件消費(fèi)卻并不排斥。小型軟件或互聯(lián)網(wǎng)公司完全可以針對特定群體開發(fā)硬件來變現(xiàn)。但是需要注意，這種硬件必須能滿足于某一小群體的特定需求，切忌“大而全”型設(shè)備。如果做成去年泛濫的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)那樣就沒競爭力了。
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