| 后產品市場是座“鉆石礦”
《長江七號》之所以會出現盜版比正版先上市、盜版比正版還多的現象，業內人士分析，這與對電影的商業化的操作以及版權問題的理解有很大關系。
事實上，很多中國出品人沒有勇氣去嘗試電影后產品這塊蛋糕，因為一來，很多電影本身的質量不高，很難再去開發衍生產品；第二，片商本身的投資少，只注重票房的開發，不擅長商業化的操作，再加上版權問題，后產品市場常被忽視。
相較美國，影視產業之所以在商業社會里居于高利潤產業的前列，因為它不僅可以通過票房收入賺錢，更大的份額來自于相關產品的收益。有資料顯示，美國每年國內票房收入達70億美元，然其份額僅占美國電影產業的27%，電影后產品收入則占73%。
以電影《星球大戰》為例，該片三部曲的全部票房收入為18億美元，而其衍生品的收入卻超過了45億美元。“哈利·波特”這一品牌的估值更是突破100億美元，現在市場上已出現了哈利·波特萬花筒、鉛筆盒、郵票、衣服、紀念品等500多種玩具與文具。
美國電影后產品在一定程度上確也刺激了中國電影市場。最早投入電影后產品開發的當數2002年張藝謀執導的《英雄》。該片不但創造了國產影片2.5億元cye.com.cn票房之最，在后產品上也開了“先河”，達3000萬元：1780萬元出售DVD／VCD的版權；跟蹤《英雄》拍攝的紀錄片《緣起》也以30萬元的價格出售版權；同名小說、漫畫紅極一時；還與中國郵票總公司合作發行人物郵票，根據片中設計的道具等等，使《英雄》在正式走入院線前就賺了不少。
此后，徐克的《七劍》在電腦游戲、漫畫出版、手機游戲、形象產品開發、演藝經紀等總共7個項目上“齊頭并舉”，參與資金達到10個億。周杰倫主演的《頭文字D》，片商開發出煙灰缸、打火機、鑰匙扣、手機鏈、抱枕，其中一個正版的鑰匙扣高達80元。
然而，與中國33億元左右的電影票房，占電影產業收入的90％~95％相比，后產品份額僅為５％~10％。難怪國外一位知名制片人看到中國電影后產品市場時說：“它不是一座金礦，簡直是一座未開發的鉆石礦。”
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