7-11放開北京地區加盟 猛開店“迎接”羅森進京 特許經營存隱患
便利店巨頭羅森即將進京的消息，讓7-11有些坐不住了。繼5月試水委托加盟后，7-11北京又于近日開放了特許加盟業務。昨日，記者從7-11北京總部了解了這一消息。
開放特許加盟意味著總部不再擁有絕對控制權，而是“放權”給加盟主。零售專家認為，盡管特許加盟可以實現快速擴張，但長期來看，這種松散型的加盟模式給企業的品牌建設增添了不確定性。
在開放特許加盟的同時，7-11北京第二輪的委托加盟選拔也將同期啟動。從7-11北京區給出的加盟條件看，相比委托加盟，特許加盟對加盟主的限制少了很多。加盟主只需要有兩名專職經營的店鋪負責人，年齡上限為45歲，需要提供一名連帶保證人但對其沒有自有資產或資金的要求；委托加盟主則要親自參與店鋪經營，還需要指定一名親屬輔助人。申請者與輔助人的年齡在22歲-45歲之間，并擁有高中以上學歷。連帶保證人的自有資產或資金也不得少于20萬元。對于首輪委托加盟開出的店鋪數，7-11北京方面并未透露。
7-11北京區對特許加盟申請人提出的特別條件是，除設備由總部提供外，申請人需要自己準備店鋪和裝修店鋪。自有資金為70萬元，高于委托加盟的28萬元。同時申請人需要自行獲得營業執照、相關經營許可證等資質。此前，7-11先后在成都和青島開放了特許加盟。
“開放特許加盟意味著總部對加盟店控制權的減弱，但加盟主的利潤分成會更高。”一位零售從業人士告訴記者，委托加盟主只擁有店鋪經營管理的權力，必須百分之百聽從總部指揮。但特許加盟就不同了，由于加盟主承擔了店鋪的部分費用，因此擁有一定的建議與決定權力。
雖然日本多數便利店均采用特許加盟方式，但該方式下的加盟店質量參差不一，也會對總部的品牌有所削弱。“特許加盟是松散式的加盟，以失敗的居多。7-11在中國臺灣地區最初也是特許加盟，但最終失敗。開放特許加盟看似可以較少的成本迅速增加店鋪數量、降低總部風險，但總部對店鋪形象和店員素質的控制權減弱，很可能出現管理不規范的情況，對總部品牌不利。”上海通略零售業顧問公司董事長沈建國說。
據沈建國介紹，同是日本便利店巨頭的羅森在中國就吃過特許加盟的苦頭。“羅森進入中國最早，開始采用特許加盟模式發展，店鋪格局與本土品牌沒什么區別，業績也不好。后來改為直營，在門店上投入巨大，痛下決心把羅森做成領軍品牌。”
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