過度依賴廣告收入新浪首現(xiàn)運(yùn)營(yíng)虧損
商報(bào)訊（記者 毛濤濤）昨日，新浪公布了去年第四季度財(cái)報(bào)，運(yùn)營(yíng)虧損341.6萬美元，是其近年來首次運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為負(fù)。面對(duì)不盡人意的財(cái)務(wù)狀況，這位曾經(jīng)的門戶網(wǎng)站老大計(jì)劃提高廣告價(jià)格，應(yīng)對(duì)公司業(yè)績(jī)的下滑。
“目前確定的是，我們4月份肯定將提高廣告價(jià)格。”據(jù)新浪CEO曹國(guó)偉介紹，漲價(jià)帶來的收益將占到總共增加收入的15%。財(cái)報(bào)顯示，2009年第四季度，新浪的廣告收入同比下降9%，全年廣告收入為2.279億美元，比前一年下降了12%。因此，提高廣告的價(jià)格對(duì)新浪來說也就變得順理成章。
握有8.2億美元現(xiàn)金流的新浪還希望能在網(wǎng)游市場(chǎng)有所作為。曹國(guó)偉表示，公司對(duì)MMORPG（在線角色扮演游戲）、網(wǎng)頁游戲和社交游戲都有興趣，雖然目前還沒有確定任何具體的收購計(jì)劃，但正密切關(guān)注這方面的投資機(jī)會(huì)。
實(shí)際上，對(duì)國(guó)內(nèi)的門戶網(wǎng)站來說，網(wǎng)游業(yè)務(wù)已成為各家公司營(yíng)收的一大支柱。作為新浪的老對(duì)手，網(wǎng)易、騰訊和搜狐已相繼進(jìn)入了網(wǎng)游領(lǐng)域并且取得成功，搜狐2009年總收入達(dá)5.152億美元，其中網(wǎng)游貢獻(xiàn)了2.676億美元。網(wǎng)易5.6億美元的營(yíng)收中，更有高達(dá)4.94億美元來自于網(wǎng)游。而從騰訊2009年第三季度的財(cái)報(bào)來看，該公司總收入為人民幣33.689億元，而網(wǎng)游收入達(dá)到15.287億元。網(wǎng)游給網(wǎng)易、騰訊和搜狐這三大網(wǎng)站帶來收益比例分別為51.9%、88%、45.37%，而新浪在網(wǎng)游方面的收入幾乎可以忽略不計(jì)。分析認(rèn)為，新浪要擺脫目前過分依賴廣告收入的局面，必須在網(wǎng)游方面有所作為。
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