2009年，鞋服行業(yè)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)迎來(lái)了新一輪的加速發(fā)展。據(jù)了解，春節(jié)氛圍的烘托讓鞋服產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)進(jìn)入快速發(fā)展階段，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到空前的增長(zhǎng)。因此，鞋企在贏得市場(chǎng)認(rèn)可的同時(shí)，也找到了讓銷(xiāo)量增長(zhǎng)的載體。現(xiàn)在，越來(lái)越多的鞋企考慮更多的是如何通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)展示自主產(chǎn)品，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、通過(guò)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的差異化策略來(lái)達(dá)到持續(xù)、健康的增長(zhǎng)？如今網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的持續(xù)增長(zhǎng)也都為電子商務(wù)鋪上了廣闊的發(fā)展前景。那么，2010年，諸多鞋企如何抓住機(jī)會(huì)，繼續(xù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)讓銷(xiāo)量再翻一番呢？
首先，將最大化的產(chǎn)品價(jià)值呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前
我們知道，在全球經(jīng)濟(jì)面臨調(diào)整的時(shí)候，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)以及消費(fèi)力的增強(qiáng)，也讓鞋企看到了新的希望。同時(shí)，消費(fèi)群體開(kāi)始不斷細(xì)分，消費(fèi)者不再僅僅將目光集中在價(jià)格和質(zhì)量上，他們會(huì)從價(jià)格、技術(shù)、服務(wù)、設(shè)計(jì)、品牌、個(gè)性化需求、健康等各個(gè)方面進(jìn)行選擇。針對(duì)這一變化，更多的企業(yè)將精力花在如何個(gè)性化滿(mǎn)足消費(fèi)者更新?lián)Q代的需求上，通過(guò)更多創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、概念、功能等高附加值的產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者。
目前國(guó)內(nèi)鞋服市場(chǎng)上產(chǎn)品同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重，而且品牌云集，銷(xiāo)售模式和營(yíng)銷(xiāo)手段都非常雷同。如何以產(chǎn)品的附加值來(lái)拉開(kāi)和其他產(chǎn)品的距離，成為了品牌鞋企競(jìng)爭(zhēng)的不二法則。在筆者看來(lái)最為直接的手段是在終端通過(guò)演示將這種差異化的產(chǎn)品個(gè)性展示給消費(fèi)者，并且多從人性化的角度去考慮，關(guān)注人美好的生活。由此看來(lái)，鞋企要想在電子商務(wù)得到更多消費(fèi)者的追捧，這條將最大化的產(chǎn)品價(jià)值呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前的道路無(wú)疑是穩(wěn)健而充滿(mǎn)希望的。
其次，逐步推廣將產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)全局覆蓋各級(jí)城市
在仔細(xì)分析了各個(gè)市場(chǎng)格局和消費(fèi)人群、消費(fèi)特點(diǎn)之后，果斷地采取“農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略，開(kāi)展各級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)無(wú)地域性的真正實(shí)施。據(jù)了解，目前三、四級(jí)市場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)意識(shí)還不是特別強(qiáng)烈，品牌集中度和消費(fèi)者關(guān)注度都不高，因此在三、四級(jí)市場(chǎng)做品牌推廣的時(shí)候，要注重口碑營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，使得消費(fèi)者參與網(wǎng)上購(gòu)物的熱情更高，接受的成功率也更高。相反，在一、二級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)人群他們更多的在家中敲一敲鼠標(biāo)購(gòu)置喜歡的產(chǎn)品，他們對(duì)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的信息獲取量比較大，而更多鞋產(chǎn)品的資訊也讓一、二級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)人群輕松便捷獲得喜愛(ài)的產(chǎn)品。他們?cè)谶x擇產(chǎn)品時(shí)可能更多地是注重價(jià)格等因素，所以對(duì)眾多鞋企主要靠正品產(chǎn)品來(lái)爭(zhēng)取消費(fèi)者的銷(xiāo)售方式不利，顯然，當(dāng)下鞋企更需要嚴(yán)懲網(wǎng)上售假的行為，通過(guò)法律手段來(lái)維護(hù)自身的合法權(quán)益。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2
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