中國移動位于杭州的手機閱讀基地剛剛換了一個新家，原有的辦公場所已經容不下其迅速擴張的人員。
“目前基地已經有員工140多人，而在去年5月基地正式組織化運作時，只有不到40人。”6月24日，中移動手機閱讀基地總經理戴和忠告訴記者。
一年時間，伴隨人員數量增長的則是電子閱讀市場的日漸火熱。從內容提供商到硬件廠商，再到電信運營商，都有著各自整合市場、掌控產業鏈的野心。
背靠5.5億龐大手機用戶，中移動涉足手機閱讀，給外界無限遐想。盡管如此，記者在其手機閱讀基地采訪，仍然感受著上上下下撲面而來的緊迫感。事實上，當中移動于今年5月5日宣布自己的手機閱讀業務正式商用時，漢王、盛大、中文在線等不同類型的電子書業者，已經早早地推出了各自的電子閱讀平臺。
一半員工負責內容編審
手機閱讀是內容產業和移動通信的結合。戴和忠表示，為了突出內容的重要性，中移動的思路是，聯合產業鏈各方，“打造全新的、開放的圖書發行渠道”，從而推動內容價值的規模發展。
其中，第一個舉措就是免去流量費，以盡快吸引用戶參與進來。
“以前由于流量費原因，不少用戶對手機上網懷有提防恐懼的心理。”戴和忠表示，“免流量費的目的就是讓用戶完全不用擔心這個，降低手機閱讀的使用門檻。”事實上，流量費在移動增值業務收入中一直占有很大的比重，中移動此舉堪稱魄力。
其次，中移動在組織資源開展業務時，尤其強調規模營銷。“以往的很多業務，移動并不承擔營銷義務。而手機閱讀是中國移動的戰略業務。各省移動公司都在通過各種方式，投入各種資源，推動用戶的規模發展。”戴和忠說。據了解，從今年1月份全國推廣以來到4月底，中移動手機閱讀的訪問用戶數接近1500萬。
在內容環節，中移動提出了“精細運營”的新思路。據記者了解，盡管依托于內容運營合作伙伴，中移動移動閱讀基地僅內容編審部就達到七十多人，占整個移動閱讀基地員工的一半。而內容運營合作伙伴主要負責對圖書等內容的全方位審核、篩選、推薦以及精細化策劃和營銷支撐。
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