網游用戶增幅現最低
這個寵兒破局有點“懸”
網絡游戲一直被視為互聯網應用中最暴利的行業。進入2010年,這個神話被打破,業績下滑是網游行業交出的尷尬答卷。《報告》數據顯示,中國網絡游戲用戶規模半年增長率僅為11.9%,為五年最低增幅,又從另一方面佐證了這個互聯網行業寵兒的如今落寞。
業績下滑、用戶規模增長放緩,種種不利表現指向了“中國網游市場是否飽和”這個命題,而業界一直對此爭論不休。
網游分析師玉軼不太認同“市場飽和”的觀點。他認為,文化創意產業是一個“供給為導向”的市場,網游尤其如此,“市場和用戶規模是需要拓展的”。他對記者表示,網游行業處在一個調整期,困難客觀存在,企業迫切需要轉型。
“產品是第一位的”,玉軼表示,今年一季度業績仍有增長或下滑幅度小的企業,靠的就是它們擁有“與老游戲不同,與其他廠商不同”的新游戲。這種Cye.com.cn游戲技術和品質上的提升才能吸引和留住玩家。“據我所知,下半年,各游戲廠商都力推新游戲,并開始在網頁游戲、3D立體游戲等新類型上發力。”
網游企業破局之旅,目標市場的細分相當重要。玉軼對記者說:“現在網游用戶的覆蓋繼續向玩家年齡兩端延展。網游滲透率擴大的同時,就不同玩家的需要提高產品的細分化和針對性尤為重要;同時,在區域市場,二三線城市的消費能力不容忽視。”
網游行業能否破局成功,重拾“寵兒”地位,現在看來仍然比較懸。“轉型效果要等到明年才知道”,玉軼表示,今年下半年十分關鍵。
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