昨天，普華永道公布的《全球娛樂及媒體行業(yè)展望》顯示，中國娛樂及媒體行業(yè)規(guī)模位居全球第四，排在美國、日本和德國之后，因增速迅猛，今年會(huì)超過德國。普華永道中國娛樂及媒體行業(yè)主管合伙人唐徽表示，隨著數(shù)字體驗(yàn)需求的上升并成為趨勢(shì)，數(shù)字消費(fèi)開始邁入黃金時(shí)代。
該報(bào)告顯示，中國大陸的娛樂及媒體行業(yè)收入2010年取得13.9%的增長，總規(guī)模達(dá)855億美元，成為全球第四大（美國是4431億美元，日本1740億美元，德國873億美元）。中國在付費(fèi)電視、視頻游戲、戶外廣告三細(xì)分行業(yè)，已居全球第三位。
普華永道方面認(rèn)為，數(shù)字化消費(fèi)進(jìn)入黃金時(shí)代，娛樂與傳媒行業(yè)在寬帶和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶量激增的推動(dòng)下正在向數(shù)字平臺(tái)轉(zhuǎn)化。
唐徽稱，全球娛樂及媒體行業(yè)，收入來源將從傳統(tǒng)平臺(tái)向數(shù)字平臺(tái)加速轉(zhuǎn)變。整個(gè)行業(yè)被推動(dòng)著重新將內(nèi)容體驗(yàn)設(shè)計(jì)為多功能、多平臺(tái)的模式以與數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)者密切融合，而這些模式可為盈利創(chuàng)造更多的機(jī)遇。
便捷、用戶體驗(yàn)、優(yōu)質(zhì)、用戶參與度和優(yōu)先權(quán)，是數(shù)字化過程中吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素。普華永道全球娛樂及媒體行業(yè)主管合伙人范斯翎認(rèn)為，那些將數(shù)字協(xié)作注入其公司DNA的企業(yè)將會(huì)成為以后娛樂及媒體行業(yè)的領(lǐng)跑者。
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報(bào)紙出版仍將增長
盡管數(shù)字化轉(zhuǎn)變已成趨勢(shì)，但數(shù)字化媒體不會(huì)取代傳統(tǒng)媒體，普華永道方面預(yù)測(cè)：未來5年，報(bào)紙發(fā)行等仍將保持增長，雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)預(yù)計(jì)未來5年增速迅猛，但總體規(guī)模而言，無論是現(xiàn)在，還是未來，在廣告整體份額中，投放在報(bào)刊（包括線上和線下）上的廣告份額仍比互聯(lián)網(wǎng)大。目前報(bào)刊占總廣告額的20%，互聯(lián)網(wǎng)占12%，預(yù)計(jì)未來分別為17%和16%。不過報(bào)刊將變革，包括出現(xiàn)IPAD版本等。
電影娛樂增速迅猛
在中國娛樂及媒體行業(yè)中，預(yù)計(jì)未來5年電影娛樂業(yè)增速最快，復(fù)合增長率將超26%。
去年隨著新的影院尤其是3D屏幕建立，中國電影娛樂行業(yè)增速達(dá)53.1%，成為亞太增速最快市場，去年票房過億的電影就達(dá)27部。中國電影屏幕已經(jīng)達(dá)到6000塊，未來5年每天會(huì)新增4塊。
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