【創業網Cye.com.cn】香港限購奶粉，北京禁網店銷售奶粉……奶粉新政頻頻，外購市場重創，引導消費回流內地。然而北京禁止網店銷售奶粉，又將清理出一大塊原來中小型網店把持的市場，最大的受益者無疑是天貓、京東等電商巨頭。近日，天貓在其官方微博上高調宣布與達能和雀巢兩大奶粉廠商合作，推出海外原產地奶粉直供業務，借此吸引原來搶購港版奶粉的那部分消費者。
電商一直號稱廠家直銷，是否真能通過扁平化渠道，將原來傳統銷售中奶粉層層加價的水分擠去？
奶粉新政頻頻
香港此次實施的“攜帶嬰幼兒食用配方粉出境新規定”，規定任何人士除非獲發出口許可證，否則不可從香港輸出供36個月以下嬰幼兒食用的配方奶粉，私人用途，只可以在其私人隨身行李中，攜帶總凈重不超過1.8公斤(約兩罐)的奶粉。
南都記者通過口岸工作人員了解到，在3月1日當天，香港方面就截獲超過10宗違規個案。一名47歲男子1日因非法攜帶11罐奶粉離境被捕后，2日在法院認罪，被判罰5000港元。
另外，日前北京市工商局依據《條例》起草了《北京市食品流通許可證管理辦法》(征求意見稿)及三個配套規范，2月25日起開始在官網上征求意見。根據配套規范中《北京市業態分類食品流通許可管理規范(征求意見稿)》的規定，網店等“無店鋪銷售業態”將不允許經營散裝食品，另外，南都記者查閱配套規范發現，無店鋪銷售的經營項目核定為預包裝食品，并未包括乳制品，換句話說，理論上來講，在新條例實施以后，網店等無店鋪銷售業態將不被允許出售包括奶粉在內的乳制品。
有統計數據表明，目前北京市銷售的奶粉，有將近五分之二是通過電商渠道，萬擎咨詢C E O魯振旺對南都記者表示，目前奶粉走電子商務是大勢所趨，大部分的奶粉企業都已經不同程度地“觸電”，另外，大品牌奶粉的滲透率已經相當高。
前述奶粉代理商指出，以前申請經營許可證，奶粉是包括在預包裝食品項目中，只是工商局的抽查會比其他品類的食品要嚴格得多。此次北京市的食品安全條例以及配套規范跟以往的一大區別是將乳制品單獨列出來，并且不包括在網店的核定經營項目中，這首先表明北京市工商局并不鼓勵網店賣奶粉等乳制品，而且如果網店擅自銷售奶粉的話，有可能會因為“超范圍銷售”被工商部門查處，但目前從全國的銷售經驗來看，各地對于“超范圍銷售”的松緊程度不一，而且目前新修訂的條例還沒實施，可能還存在變數，所以現在即使是從業者，也說不好到時候究竟北京市讓不讓當地的網店賣奶粉。
京東商城向南都記者表示，目前這個法規還在征求意見階段，公司還在對此進行研究，目前還沒有信息可對外發布；天貓對此也認為：“目前該條例還未正式實施，不便對此進行評論。”
宋亮認為，這個條例不太符合目前的趨勢，即使實施的話，其影響力也非常有限，甚至有很大可能會不了了之。有不愿具名的電商從業人員則對南都記者表示，該條例即使實施，由于京東和我買網都在北京，像這種大型電商最終還是會拿到奶粉的經營許可，而一些中小的電商就不好說了，而且其實現在電商也和傳統渠道一樣，一旦奶粉網購這個市場高速發展起來，還是一個強者恒強的局面，天貓、京東等大電商將分食絕大部分的蛋糕。
另一方面，北京市工商局針對新修訂的“北京市食品安全條例”推出的配套規范開始征求意見，從目前出爐的文件來看，北京市的網店在新條例實施后，可能將不再被允許進行奶粉銷售，這就使得本來一片大好的奶粉網絡銷售形勢增加了不少變數，然而，多個電商或乳制品行業的業內人士還是持樂觀態度，甚至有人斷言，該條例或會不了了之。另一方面，網絡渠道將是大勢所趨，天貓等大的電商將會搶占大量的現有傳統渠道的份額，之前居高不下的洋奶粉價格或會由此有所下調。
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