此種思考方式突破傳統(tǒng)上"理性消費者"的假設(shè)，認(rèn)為消費者消費時是理性與感性兼具的，消費者在消費前、消費時、消費后的體驗，才是研究消費者行為與企業(yè)品牌經(jīng)營的關(guān)鍵。尋找并發(fā)現(xiàn)T恤、青少年和奧運商機的交集---交集就是黃金，就是要用這種整體的、非線性的、動態(tài)多元的思維方式---只有如此，才能在復(fù)雜萬變之中牢牢地、迅速地、舉重若輕地抓住市場的本質(zhì)。然后，在"黃金交集"中做大做好T恤營銷的時尚文章。
我國服裝業(yè)逐步走入不僅僅以簡單的蔽體及保暖功能為購買訴求點而是逐步通過時尚潮流創(chuàng)造個性化體驗的品牌競爭時期。服裝不僅要功能性的實用，還要審美，更要體驗。實質(zhì)上，服裝帶給人們的是一種穿著體驗，從這種體驗中使消費者自身的身分、個性得以完美的詮釋。而能夠帶給消費者切身感受的不再是簡單的舒適與得體，相反的這種感受則更多來源于品牌的定位及文化。由此，服裝企業(yè)執(zhí)行品牌傳播策略，需要明了當(dāng)前的消費者已是越來越個性化、情感化，他們的需求重點已由追求實用轉(zhuǎn)向追求體驗。青少年往往是時尚的敏感的觀察家，也會忽然之間成為時尚的領(lǐng)導(dǎo)者、發(fā)言人。奧運經(jīng)濟(jì)、奧運商機，是經(jīng)過數(shù)十年的積累，因勢而生、而變。但可以肯定的是，2008年的奧運圣火在龍的國度燃起，也必然點燃中國3，5億青少年"心中的圣火"，同時也會以奧運文化和古老中華文化的完美結(jié)合，感染到全世界的青少年。據(jù)預(yù)測，2008年北京奧運會電視轉(zhuǎn)播后，受眾將達(dá)40億！即使從電視鏡頭，奧運T恤也是流動的"巨龍"---T恤營銷具有巨大的市場潛力和市場空間。
但是，要見森林，又要見樹木，要大處著眼，細(xì)處動手，T恤體驗式營銷應(yīng)該"細(xì)節(jié)處見精神"。實際上，廣告、陳列、品牌VI設(shè)計、服務(wù)方式、溝通、舉辦活動等等都是一個體驗式營銷戰(zhàn)略需要具備的具體而實在的內(nèi)容，而不僅是千篇一律地在專賣店配上試衣鏡或者僅僅是將新品與舊品作出層次性的擺設(shè)。T恤營銷就是應(yīng)該充分融合體驗因素。T恤體驗式營銷策略，需要圍繞年輕消費者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行動（Act）、關(guān)聯(lián)（Relate）五個方面進(jìn)行全方位的設(shè)計。 本新聞共 8頁,當(dāng)前在第 8頁 1 2 3 4 5 6 7 8
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